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原DDB中国区首席创意官李浪 成立独立创意厂牌 The One

作者: 严格的杰瑞

2020-11-12 11:49 浏览 · 7320

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时光回溯到10年前的那个夏天,也就是2010年,深耕传统广告和互动创意已经13年的李浪,当时还在OgilvyOne(奥美互动)管理着阿迪达斯、联合利华等品牌的创意工作,应im2.0创始人Susan邀请,加盟了这家当时还名不见经传的本土公司,担当执行创意总监及管理合伙人,从此开启一段将近7年荡气回肠的类创业生涯。作为核心管理团队成员,为创业者保驾护航,搭建初创团队,和伙伴们一起把这家不知名的公司,迅速打造成业界著名的互动营销公司(后被WPP收购更名为VML),其中不仅在早期通过比稿赢得一系列诸如奥利奥、趣多多、炫迈等品牌,还包括阿迪达斯运动系列年度代理,2013年更是率领两个创意组击败7家国内外极富盛名的创意公司,赢得MINI汽车这个炙手可热的品牌创意全代理,此后还带领团队完成淘宝品牌升级的2016淘宝造物节等大型项目。


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2017年初加入180上海,出任首席创意官及资深副总裁,从组建团队到赢取客户,基本上是再一次从零开始,重建上海办公室,期间率领团队完成了麦当劳 X 中国有嘻哈,麦当劳 X 王者荣耀,麦当劳 X 火箭少女101,微信“听爸妈说”,百威2018FIFA“燃起来”等一系列Campaign。

 

2019年6月,应DDB亚洲区首席执行官David Tang及当时中国区管理层邀请加盟DDB,担当中国区首席创意官,全面领导DDB、Tribal以及TracyLocke在中国市场的创意工作。期间,带领团队管理海尔智家、安利纽崔莱、彩虹糖等品牌,通过比稿赢得联合利华旗下可爱多品牌 ,并执行完成该品牌和易洋千玺合作的新品上市Campaign。

 

作为一名以实效见长,深谙技术与创意融合的创意人,历年来凭借实战案例,囊括包括One Show、Clio、Spikes、Effie以及超过100项亚太和地区广告奖,并多次担当One Show中华创意奖、伦敦国际奖华文创意单元、龙玺、4A金印奖、上海国际广告节、时报金像奖、金瞳奖等奖项终审评审。作为一名跑者,完成了2014年Super Race内蒙古巴丹吉林沙漠110公里越野跑,2016年天目七尖50公里越野,希腊雅典原始赛道马拉松、南非曼德拉日马拉松以及国内许多城市全程马拉松。


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2020年金秋,再度出发,依然热血,依然如少年般意气风发,创建独立创意厂牌The One。

 

同期加盟的还有 原DDB上海创意总监 张建洲(Jo Zhou)& 钱寅(Ray Qian),以及另一位行业资深人士将于12月到职,分别担当 创意合伙人及总经理等职。


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张建洲(Jo Zhang)

创意合伙人

 

超过12年创意历程,从传统广告到移动互联网,从FCB、阳狮、VML、180到DDB,从国际品牌到本土品牌,经历了阿迪达斯、麦当劳、百威、new balance、微信、亿滋、网易、淘宝、天猫等数十个品牌的逾百场广告战役,其中包括首届淘宝造物节,2016年天猫双11,麦当劳X王者荣耀,百威FIFA世界杯等许多业内备受关注的大型项目。作品曾赢取包括One Show、Effie在内的国际以及几乎所有国内奖项类别,同时也在4A金印奖等数个奖项中担任评委工作。

 

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钱寅(Ray Qian)

创意合伙人

 

曾就职于多家4A和本土创意热店,在创意生涯的10余年里,积累了丰富的视觉传达经验,独树一帜地将创意传播概念融入在多种风格的执行之中。


曾服务阿迪达斯、麦当劳、百威啤酒、联合利华、玛氏集团、微信、卡地亚、亿滋、KFC、康师傅、路虎、福特、网易、宜家、Levi's等数十家国内外知名品牌。


作品曾获得中国广告节长城奖金奖、艾菲实效传播金奖、金投赏商业创意金奖等国内外知名奖项。并于2019年受邀加入巨量引擎“抖音专家团”,担任抖音专家评委。

 

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这是一支搭档多年,合作默契的团队,所有主创和管理人员均为拥有10数年甚至20多年行业经验的资深人士,凭借多年积累,将开启一个全新的注重消费者体验,为品牌提供更高效的实效营销服务模式。

 

基于更切实际的本土洞察,继续将创意和技术融合,赋予品牌传播更多可能性,帮助品牌建设,助力产品与消费者连接,打通链路,建立品牌与市场更具竞争力的互动联系。同时,这是一支视解决问题为核心能力的团队,以更前瞻更极致的执行,整合跨平台资源,将传播效率最大化,借助互动营销、娱乐营销等手段,缩短品牌与市场之间的距离。注重创意,更注重客户的生意,致力于成为新时代CMO的Partner。


 


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The One代表的是特定时间或特定维度里,挑选出心中至爱的那一个。这是创意人对待作品的态度和标准,无论条件多苛刻,都要尽最大努力,找出心中的The One,而这个标准是动态的,会随着时间的推移,不断刷新。同时,它还代表了The One努力回到最简单的做事法则,努力做好每一件小事,只要是交给The One的事,The One会尽己所能把它像大事一样去完成。

 

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标志设计别出心裁,李浪请来家中最大牌的人物,他10岁的女儿,也是他心中的The One,画出许多各具趣味的版本,再经设计师挑选并稍作加工延展而来。借这位10岁小女孩稚嫩的笔触,表达The One最单纯、没有杂念的对创意“不忘初衷”的执念。显然,这个标志还不成熟,正在等待成长,就像这个团队,一切才刚刚开始。

 

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The One的办公室选在了一座历经百年苍桑的历史建筑——上海钱业公会旧址,这里曾是十里洋场的金融中心,前有南京东路的繁华,两侧是菜场和商铺林立。The One将从这里出发,在浓郁的生活气息和悠久的历史传奇中汲取灵感,续写属于The One的新故事。

 

团队过往案例


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