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胜加集团任命姚俊为首席运营官，和「生米组成」熟饭

作者：徐忻怡

2020-12-29 11:44 浏览 · 12834

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胜加集团今日正式宣布：姚俊先生出任胜加集团COO&胜加广告COO。

胜加集团COO & 胜加广告COO 姚俊

姚俊先生毕业于英国Essex大学，管理研究学硕士，武汉大学新闻与传播学院博士研究生。在加入胜加之前，姚俊先生曾于好耶担任集团副总裁，并创办顺为互动和生米组成，拥有超过19年的广告行业背景，擅长品牌传播、媒介管理、数字营销等相关领域，并在互联网传媒广告公司积累了丰富的运营管理经验。同时，姚俊先生是中国广告学术委员会委员，中国广告智库专家，历年来担任行业各大奖项及全国大学生广告艺术大赛的终审评委。多次获得行业年度人物、领军人物等行业认可奖项，并被授予「中国当代杰出广告人」，荣获「中国广告学术发展特别贡献奖」。另外，姚俊先生还兼任了中国传媒大学、中南民族大学等院校的客座教授，将自己多年积累的行业经验及所得传授给下一代。

胜加是业内顶级的创意传播公司，现象级案例屡屡刷屏，也有自己独特的方法论与创意工具，是业内为数不多的将品牌核心价值观赋能并贯穿于企业运作方方面面的内容创意集团，后续也将与David和晓波一起，在公共关系与传播、商业化运营、业务边际拓展、内容资源深耕等方面进一步规划与探索，为集团和客户创造更大价值。

——胜加集团COO & 胜加广告COO 姚俊

姚俊先生加入胜加，意味着胜加在寻求改变。一直以来，胜加都希望是，也确实是最好的创意公司，每年有影响力的案例, 最多的大奖，但这远远不够，我们希望胜加还是最具创新力、最有价值的品牌服务机构，我们希望为品牌提供更长远、更全面的服务，我们也更希望能走得更稳、更远。作为数字营销领域的领军人物之一，姚俊先生将以集团COO的职务负责公司的日常经营。我们要做的事情很多，欢迎老姚！

——胜加集团董事长孙卫东

胜加集团姚俊、孙卫东、马晓波

如果说David是胜加的灵魂，那么姚俊先生之于我，完全是左脑与右脑的拥抱，我们终于完整了。姚俊之于广告的热爱、敬业精神和职业素养，都深深的令我钦佩；同时，他能将实战案例提炼为学术文本，为胜加积累更为丰富的知识资产，这更是弥足珍贵的宝藏。欢迎姚俊，我们将一起为胜加，也为推动整个行业发展贡献自己的力量。

——胜加集团CCO、胜加广告CEO 马晓波

胜加集团姚俊、马晓波

胜加集团同时宣布，由姚俊先生作为联合创始人的生米组成也将纳入胜加集团的大家庭，成为胜加集团旗下重要厂牌之一。

生米组成 由资深广告人沈翔（Peter Shen）、姚俊（Leslie Yao）、胡惠华（CiaCia Hu）于2017年7月共同成立，关于「生米组成」名字的来历， Peter说: 「中国人的传统中，生米在各个方面都不可或缺。华人用巧思将生米变成各种既有趣又具实质功能的食物，无论是熟饭、粽子、小米酒还是米线，不仅仅是营养补给，更是惬意享受。这支规模不大的团队努力将品牌、媒体、技术等这些“生米”通过创意加工，输出成各式各样美妙的产品。」

公司业务以「社会设计」为核心，辅以媒介创新的「注意力设计」，产品创新的「善良商店」，以及整合传播创意四大板块。社会设计尝试用创意帮助品牌解决社会问题的同时，也帮助品牌获利，让社会问题有持续性的资源投入；让企业能用有别于传统公益的捐赠手段履行社会责任。而注意力设计，则是在消费者全神贯注的地方创造新传播平台。

在2017年戛纳国际创意节中，「承诺胶带」获得小型环境媒体类及公益类两座媒介铜狮。迄今为止，公司作品还在拜耳全球创新赛、长城奖、金投赏等国内外奖项和比赛中取得全场大奖、金奖等成绩，并被业内机构评为最具创新力公司之一。

作为华语地区第一批从传统广告转战数字的创意人之一，长久以来，沈翔（Peter Shen）在大中华区致力于以全新方式耕耘创意，从早年雅虎搜索引擎「富商真爱」的多结局互动视频，可口可乐的「昵称瓶」，到物联网与创意深度结合的伊利「移动健康检测站」公交车把手营销创意，每每都在追求透过创意让营销效果更大化的可能。随着「生米组成」的创立，Peter将注意力放在创意如何为品牌和社会创造共享价值(Creating Shared Value)。

胡惠华（CiaCia Hu）拥有超过20年广告创意资历，历任奥美台北、安索帕上海、杰尔上海的ECD。喜爱数字创意，擅长全案整合项目，曾服务：诺基亚、雅虎、可口可乐、肯德基、百威英博、酩悦轩尼诗、飞利浦、宝洁、惠氏、三星、腾讯、百草味、鋭奥、英特尔、农夫山泉等客户。

图为生米组成作品

以「做点好事，让好事发生！」为努力方向，生米组成将社会设计与注意力设计融入商业传播，形成对企业生意和社会有正向影响的创新沟通模式。

除了为品牌客户提供传播创意，生米组成亦热衷与国内外公益组织或基金会合作，提供社会问题解决方案，通过实际产品与行动改变并改善当下环境。目前合作的组织有WWF、WABC、IFAW、UNDP、WILDIAD IMPACT HUB、UNWomen、第一反应、中国女童保护基金会等。

一直欣赏卫东和晓波在故事表达上的魅力，也感动于他们带领胜加团队为品牌创造的价值，非常开心能与两位携手并进，因为胜加集团的「加」和生米组成的「组成」，拥有共同的DNA本质，我们都赞同——影响社会的好创意是由多面向、多角度的观点和多种传播手段所迭加组成。期待这份英雄所见略同的契合感能共同创造出更多可能性。生米组成与胜加集团联合之后，未来除了继续服务商业性客户之外，仍将一秉初心持续推动以「社会设计」为核心，以国内外公益组织团体为伙伴的社会责任工作与业务，并联合胜加集团的共享资源，共享知识，共享观点与经验，携手为品牌和社会带来更多动人故事。

——生米组成执行合伙人兼首席创意官沈翔

「生米组成」熟了！这支很有特色的创意热店终于归入胜加旗下。胜加在奔涌的路上，一直欢迎有才华、有激情的浪花，Peter和CiaCia一直专注于社会设计和注意力设计，他们是前浪，更是后浪，灵感始终旺盛，创意始终不竭。欢迎Peter，欢迎CiaCia，再一次欢迎老姚！

——胜加集团董事长孙卫东

Peter大哥和虾虾都是真正具备深厚基本功、丰富的实战经验，持续创新能力的优秀广告人。我们曾立誓，要将胜加打造成群星璀璨的大创意平台，现在，我们又多了两颗燃烧的恒星。生米组成的「社会设计」理念，与胜加核心品牌管理工具「领袖人格」高度吻合，为我们的思考路径与内容产出带来珍贵的补益与全新的可能。

欢迎Peter、虾虾，也再次欢迎姚俊。我们在同一条奔涌的河流。

——胜加集团CCO、胜加广告CEO 马晓波

关联公司：SG 胜加