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尚诚同力成立快消事业部:创新消费品品牌营销新打法

作者: 尚诚同力Topline

2021-02-21 17:05 浏览 · 3578

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新年新气象,新春新作为。牛年开工伊始,Topline发出内部邮件,宣布正式成立快消事业部,由深圳公司副总经理黎媛女士(Ruby)出任快消事业部总经理,负责Topline全国快消业务的资源整合、产品开发 、能力建设、客户服务和新业务开拓。


过去十年,Topline专注并深耕智能硬件与科技、互联网、金融三大业务领域,积累了数百个成功实践案例,构建起成熟的传播和营销方法论作业体系,为华为、阿里巴巴、腾讯、旷视科技、中国平安集团等众多国内外一线品牌提供极富成效的整合营销解决方案服务近三年来,Topline不断探索创新,凭借深刻的商业洞察、快速的营销解码和全渠道创意营销能力,在快消品、文旅等新业务领域进行了许多卓有成效的尝试和探索,已经为蒙牛、亿滋、洽洽瓜子在内的快消品品牌,以及方特、拈花湾文旅等文旅企业提供传播营销服务,不少已成为长期合作伙伴。此次公司组织架构的调整,旨在提升公司在快消、文旅领域服务的整体专业度,推进精细化业态运营,更好地为快消、文旅品牌企业提供品效合一的整合营销服务,为品牌带来增长新机遇。


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Q:得知尚诚决定正式成立快消事业部,并委任你为该事业部总经理,有什么感想?



Ruby非常感谢公司给我的信任和认可,让我挑大梁、担任快消事业部的负责人。我非常热爱消费品,是那种“氪金+钻研”、刻骨的热爱。比如:我会买来市面上各种新兴快消产品,做第一个“吃螃蟹”的人;因为最近一年爱上普拉提,也喜欢上lulu lemon这个品牌,我会打印几百页关于这个品牌的各种文章、研报,深度研究它的品牌价值和营销方式。我认为只有具备这种“喜欢”的心态,才能更好理解消费品市场、更快掌握创新营销玩法,真诚地为客户服务。


Q:听说快消事业部的核心业务之一就是:基于小红书平台,品效合一的整合营销。而且,在这一块,已经获得了不少客户的深度合作。当时怎么想着以这块业务切入消费品的品牌营销呢?


Ruby:哈哈,首先还是因为我喜欢刷小红书,是喜欢到敢在小红书上买二手爱马仕、做医美项目,和自己喜欢的博主成为朋友,指导他们写爆文。这些都是出于我发自内心的喜欢。我认为喜欢、热爱是成就一番事业的原点。

其次,小红书给自己的定义是“带给上亿用户好生活”,是“深受年轻人喜爱的生活方式入口”。做品牌的人都有个情怀。希望用心耕耘好品牌,用品牌的力量,带给人们更好的生活。所以,这一点也比较契合。

此外没有哪个平台如同小红书,是能赋能消费品“品效合一”的。小红书就是做品牌沉淀的,它不是什么CPS平台,要放到中长期看品效综合的效果;但与此同时,它又能让品牌主看到站外店铺引流、销售转化等效果。


Q:那么,您觉得Topline的快消事业部有哪些不同之处?


Ruby:主要是两点:1、我们的打法要品效合一。这也是为什么2020年,我出了本关于消费品品牌营销新思维、新打法的书《精准内容——让你的内容营销品效合一》。



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更何况,Topline成立11年,在他过去的优势服务领域:智能硬件、互联网等,已经积累出了可跨界的品效合一打法。总体而言,我们不会只看流量,不看品牌效应;也不会空洞地谈品牌,不重视流量的KPI。具体到现在比较成熟的业务就是:小红书这个平台的整合营销、特别是种草带货。还有私域流量的体系化搭建、运营等。这些,你都可以放心地交给我们。

2、我们很明白我们扎根消费品领域的出发点和归宿点是什么?不是什么现在消费品创业正火热,投资机构正青睐;而是:品牌!我们所做的一切最终是为了品牌。而这也是尚诚成立11年来始终坚守、积淀的价值观与强势能力。我们的使命是:发现并实现可持续商业价值。换句话说:我们不会和不认同品牌价值的客户合作。我们内心一直有个愿景:中国能称得上品牌的牌子太少了。我希望我们能成就更多中国自己的品牌,而且有朝一日是世界人民心中的Global Brand。



最后,发个招聘信息,如果你也和Ruby一样热爱消费品,想在这个领域做出点不一样的成就,欢迎投递简历,Topline快消事业部深圳等你来!


客户经理/高级客户主管


具体职责:

1、参与撰写品牌推广的整合营销方案。包括但不限于传播策略、活动策划、话题&事件营销等;

2、结合热点及品牌事件,制订适合 Social 平台传播的推广计划,并跟进项目执行和落地;

3、善于数据&竞品分析及用户调研,通过结论提出可行性建议;

4、熟悉小红书、B站等社交媒体平台玩法,根据品牌及项目需求筛选博主等资源,参与种草带货内容策划把控;

5、拓展社交媒体资源,品牌合作拓展及自媒体核心资源维护。


任职资格要求:

1、本科以上学历,有新媒体整合营销经验优先;

2、熟悉快消行业,爱玩梗爱追新,有趣有料;

3、有敏锐的营销洞察力和文字能力,对网络时尚、热点事件敏感并能及时捕捉利用;

4、具有极佳的创意表现执行能力,灵感说来就来;

5、热爱生活、自律,擅长沟通、跨部门资源拉通;

6、积极乐观,敢于挑战更高目标。


工作地点:深圳

简历投递:hrsz@topline-consulting.com.cn



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