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万能的淘宝,从买买买到造造造

作者: 天与空 上海

2015-06-30 08:36 浏览 · 62644

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文/文静

从买买买到造造造,淘宝正在去粗质化,向极具创造力的品牌形象转身。

 


 
作为一个动词,淘宝是在众多事物中寻觅,去除杂质、过滤、筛选,获取自已想要的东西的过程。作为互联网平台,淘宝成立以来链接起社会各行各业最具想象力和创造力的人。人的万能,造就了淘宝的万能。

经历12年发展至今,淘宝不仅仅是一家购物网站这么简单,淘宝也不只是一个品牌名字。它构成了生活的基本要素,是一种生活文化。而从去年年底开始,淘宝将自身定位为“万能的淘宝”,在满足电商基本功能外塑造成一个充满创造力的平台,鼓励年轻群体通过淘宝“造”起来,造出自己的生活态度,造出梦想。

6月下旬,万能的淘宝开启12周年营销活动,以“一万种可劲造”为主题,拉开了周年庆的序幕。在活动真面目展开前,淘宝发布了悬念海报和预热视频,没有任何品牌信息和多余解释,吊足了大家的胃口。
  
 





 
6.22,你造么

6月22日,真相浮出水面——淘宝在上海徐家汇地铁换乘通道办了一场艺术展。8个装置艺术作品由8位淘宝用户(买家和卖家)打造,他们当中,有普通的年轻人、有创客、 有跨界创作者、有艺术家、有玩偶创作者、有音乐自造者、有家具设计师、有创意人……围绕“有淘宝,可劲造”为主题展现他们的想象力和创造力,以及生活态度和追求。




 
  #一万种可劲造#地铁艺术展@上海徐家汇
 
与此同时,这些淘宝用户出演的广告片也全部上线,为地铁艺术展做内容补充。

 
一万种可劲造:造一把可以呼吸的椅子
 
一万种可劲造:用竹子造自行车
 
一万种可劲造:用搓衣板做乐器见过吗?
 
一万种可劲造:收集一个城市的记忆
一万种可劲造:我是创客叶琛
一万种可劲造:我的蒸汽工厂

在更多淘宝用户的参与之下,淘宝用一套GIF图将用户引入活动主页面。通过UGC内容的加入,更多可劲造的故事正在上演,把“一万种可劲造”变成可能。点开前面的图框,你可以了解这些主人公的故事,顺便还可以进店看看作为卖家的用户们正在出售的宝贝。
 



在移动端,6个“可劲造”故事正在淘宝TV上演,方便网友即时观看分享。
 

这场地铁艺术展活动的代理公司为天与空。作为天与空的创意合伙人以及资深广告人、跨界艺术家,杨烨炘并不介意再搀和一脚,在自己的作品展出外将这些爱情装置通过线上活动送给网友。

这不是淘宝第一次做出迎合年轻群体的大动作。今年3月,淘宝立足于90、95后群体,启动了“新势力周”主题活动鼓励年轻人放胆去改变,并展开#放胆去#宣传

 

关联公司:天与空 上海

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文章评论

才可参与讨论

ミ密斯特﹏王

2015年06月

2

真不错,这主题,情不自禁地被吸引和想去参与

fornever

2015年06月

0

可劲造到底是什么意思不明白。看完所有内容,觉得执行一如既往的有水准可是不知道想对普通用户传达什么message,以及个人感觉这样的内容不太容易social起来,也许可以用pay media产生浏览量,但是产生不了互动。

Eddy学长

2015年07月

0

淘宝这次的bigidea还是很吸引人的。

一刀切

2015年07月

0

其实,天与空扯淡这么久还是一家传统思维的广告公司,哪里有 digital?? 哪里有social?? 如果不买户外媒体这些内容放到网络上你看看有没有人鸟???之前,那个啥搓衣板在音乐节的时候就出现过了, 根本没人关注,所以到最后,其实都是扯谈不是客户是电商,是互联网企业,做的推广就是 social 了,谁帮你传播 那是需要money的,还是传统媒介,而不是创意。。。。天与空这种创意,4A估计都排着队打飞机。

骆驼舅舅

2015年07月

0

普通消费者毕竟不可能把时间轴前后的一系列广告像追片子一样追完,所以除非有强大品牌气场与个性的品牌,都不应该在广告中不带任何品牌信息和解释啊。 不过,该有多么坚强的决心和多么强大的气场,才能说服甲方尤其是淘宝做到这一点啊!佩服佩服

天与空 上海

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