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麦当劳用“超级符号”把中国风玩得好漂亮!

作者: 冯淇

2015-10-12 15:00 浏览 · 125409

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文/妖文研究院(微信号:iyaowen)

人们对一个品牌的印象,来自于一些记忆碎片的堆积。 
 
比如可口可乐给人的品牌印象是几十年的记忆碎片记忆堆积起来的;杜蕾斯在社交媒体上追了无数个热点后给人留下了现在的印象。 
 
这些记忆碎片可以是一个广告,一段文案,一个创意包装(可口可乐的经典瓶身设计就是品牌记忆碎片),当然也包括令人尖叫的产品体验。
 

对品牌和产品来说,好的记忆碎片能让人印象深刻。当它触动人心之后,就能形成高效传播,进而有效地将它承载的品牌身份和价值观传递出去。新媒体场景下更是如此。
  
2011年6月,北京特大暴雨造成京城严重积水。杜蕾斯想出将套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万。

 
那么,可以怎样为自己的品牌和产品打造有力的记忆碎片呢? 
 
妖文菌感觉麦当劳最近在社交媒体上做了许多不错的中国风系列作品,给人留下了许多不错的品牌记忆碎片。简单分享一下。 
 
原则:找到超级符号→嫁接给品牌→产生记忆碎片 
 
「超级符号」是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号。超级符号往往蕴藏着许多文化因子,它可以是一段历史、一个故事、一部电影、一个艺术品。当把超级符号跟品牌巧妙关联起来以后,就能得到好的创意。 
 

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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文章评论

才可参与讨论

媛媛G

2015年10月

1

文章好像有错字。。。

Songmocha

2015年10月

0

越往下看越有料

Songmocha

2015年10月

0

感谢您分享这么好的文章,已经关注了您的微信公众号~~~

海参伯格

2015年10月

0

感谢肯定,这是我写的。还可以关注微信公众号“妖文研究院”,还有很多其他类似的文章。谢谢~

metwo小羔羊

2015年10月

0

包装与广告是很重要的,广告创意十足,但m记的产品还是................

00

2019年09月

0

我怎么看不到图片哭了

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