·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
空调 品牌策划 企业文化 牙膏 包装

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录
金瞳奖 戛纳
app下载

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

麦当劳用“超级符号”把中国风玩得好漂亮！

作者： 冯淇

2015-10-12 15:00 浏览 · 125409

分享

收藏(10)

文/妖文研究院（微信号：iyaowen）

人们对一个品牌的印象，来自于一些记忆碎片的堆积。 
 
比如可口可乐给人的品牌印象是几十年的记忆碎片记忆堆积起来的；杜蕾斯在社交媒体上追了无数个热点后给人留下了现在的印象。 
 
这些记忆碎片可以是一个广告，一段文案，一个创意包装（可口可乐的经典瓶身设计就是品牌记忆碎片），当然也包括令人尖叫的产品体验。
 

对品牌和产品来说，好的记忆碎片能让人印象深刻。当它触动人心之后，就能形成高效传播，进而有效地将它承载的品牌身份和价值观传递出去。新媒体场景下更是如此。
  
2011年6月，北京特大暴雨造成京城严重积水。杜蕾斯想出将套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万。

 
那么，可以怎样为自己的品牌和产品打造有力的记忆碎片呢？ 
 
妖文菌感觉麦当劳最近在社交媒体上做了许多不错的中国风系列作品，给人留下了许多不错的品牌记忆碎片。简单分享一下。 
 
原则：找到超级符号→嫁接给品牌→产生记忆碎片 
 
「超级符号」是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号。超级符号往往蕴藏着许多文化因子，它可以是一段历史、一个故事、一部电影、一个艺术品。当把超级符号跟品牌巧妙关联起来以后，就能得到好的创意。 
 

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

这文章很赞

收藏(10)

分享

评论(4)
超级符号 麦当劳

相关推荐

行业群访 | 疫情中的上海广告公司们

13 3 2022-04-22

2022年，所有企业都该重新认识品牌营销

15 2022-04-07

RIO , 好久不见

13 2022-03-18

李子柒"失去"李子柒

10 2022-02-23

汇仁肾宝因不良广告被调查，康师傅推出国内首款无标签产品>>本周动态

7 2022-03-12

有销售力的海报策划：3种无需设计师就能做的海报，大品牌都在用

8 2022-03-10

文章评论

才可参与讨论

媛媛G

2015年10月

1

文章好像有错字。。。

Songmocha

2015年10月

0

越往下看越有料

Songmocha

2015年10月

0

感谢您分享这么好的文章，已经关注了您的微信公众号~~~

海参伯格

2015年10月

0

感谢肯定，这是我写的。还可以关注微信公众号“妖文研究院”，还有很多其他类似的文章。谢谢~

metwo小羔羊

2015年10月

0

包装与广告是很重要的，广告创意十足，但m记的产品还是................

00

2019年09月

0

我怎么看不到图片哭了

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭