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策划中“个体印记”的秘密

作者: 冯淇

2015-10-14 13:45 浏览 · 35708

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文/朱百宁

在这个被移动互联网统治的时代,市场营销人员每天都在绞尽脑汁策划各式各样的活动,企图占领你的手机。于是,每天都会诞生成百上千的活动,但真正能引发关注、吸引百万以上参与量的并不多。今天我们就来谈谈形成一个牛逼策划的秘密——加入“个体印记”。
 
“个体印记”指的是个体的特征(如星座、属相、长相、身材)或者制作的东西(如笔迹、录音)、曾经的经历(去过的地方)等。要做出一个牛逼的策划,你需要设计一个互动,让参与者能把自己的“个体印记”加进去,并分享出来,吸引TA的朋友关注和参与,最终形成链式传播。
 
分解开来说,再好的主题和洞察,如果没有任何互动,只是做一张长图、发一篇稿件,从宏观的角度或者只是某一个特定用户的例子来讲,往往反响比较平淡;单有互动,但不能加入“个体印记”,即每一个人分享出去的页面跟其他人都一模一样,那也是很难火爆起来。
 
这里再从心理角度来分析下,为什么加入了“个体印记”的互动容易成功:
 
互动就是让你花时间参与,有参与就有乐趣和感情——哪怕是“让我在屏幕上手写一个字”这样很简单的互动。
 
“天大地大也不及自己的小事大”,也就是说每个人对自己的东西最感兴趣。比如,大家都对自己的相貌非常关注,虽然大部分人都是普通长相。
 

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这文章很赞

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评论(1)

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文章评论

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zmhdz

2015年10月

1

但针对对个人情况相对保密的群体,就不那么好玩了。

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