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果集发布《2023年Q1品牌社媒达人营销洞察报告》:指出复合场景式达人营销策略

发布时间:2023-04-27 18:21     浏览量:3715


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果集发布《2023年Q1品牌社媒达人营销洞察报告》:指出复合场景式达人营销策略

近日,果集数据发布《2023年Q1品牌社媒达人营销洞察》(以下简称“报告”)。该报告从社媒达人营销市场概览出发,解析2023年Q1社媒达人营销分别在平台侧、达人侧与品牌侧的发展趋势,洞察典型案例达人营销策略,并落地输出达人营销方法论。

报告指出,在平台侧部分,抖音/小红书成为达人营销主资源池,达人存在社媒平台迁徙现象;2023年Q1季度抖音、小红书总达人数量均超百万,远高于其余平台,成为达人营销主资源池;十万粉以下新入场达人数上,快手、视频号快速增长,更多腰尾达人选择从该平台进行试水,或存在达人平台间迁徙现象。

在达人侧部分,分平台达人类型各具差异,达人类型与平台属性相辅相成;社媒平台2023年Q1季度达人行业从分平台上看,抖音与小红书生活类、休闲娱乐类及时尚类达人数分布较多;微博与B站休闲娱乐类及科技类达人较为明显;公众号则是资讯类达人数较为突出,达人类型与平台属性相辅相成。

在品牌侧部分,达人营销市场呈现积极态势,品牌方更青睐短视频主导社媒平台;2023年Q1数据显示品牌方在七大主流社媒营销平台预估投放成本同比上升19%,品牌对达人营销持乐观态度;抖音、快手和视频号声量同比提升,以短视频为主导的社媒平台更受到品牌方青睐。

另外,报告通过分别剖析起步期品牌Newpage、成长期品牌蕉下以及稳定期品牌苏泊尔的达人营销行为进行,洞察总结出高效达人营销策略----复合场景式达人营销。

最后,报告提出达人营销底层逻辑利用内容或直播双模式,搭配理想种草模型,构建场景去击中用户心智,从而引起消费共鸣,撬动种草到拔草的场景心智飞轮循环转动。明确利用「PLAN」方法论,进行具有规划逻辑性与可衡量性的达人营销,并对「PLAN」方法论进行逐步详尽解析。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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