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哪有那么多为什么,这还需要问吗!

作者: 中好 上海

2018-11-01 00:21 浏览 · 9553

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我就问了

为什么用支付宝?

(2018年支付宝品牌TVC)


2017年,我们拍摄支付宝第一支心智广告,呈现“支付就用支付宝”无处不在的存在感。


(来回顾回顾~)


2018年,接到强化“支付就用支付宝”心智的brief需求后,我们跳过常规的头脑风暴环节,直接奔赴从南到北的九个城市,采访到117位市民,想先听听用户对支付宝的真实声音。 



我们问大家“为什么用支付宝?”,117位受访用户都各抒己见:

常州的妈妈在孩子一周岁的时候种下了颗梭梭,坚持使用支付宝支付攒能量;湘潭的一位先生觉得某信是在用自己的现金流,而支付宝就像多了张信用卡;南昌卖小吃的阿姨则用红包码赚钱。

….

让用户发声,和大伙聊聊天。

(你的大妈偷偷向你丢来一个秘诀)


我们的任务是向用户传达:除了专业的支付功能以外,使用支付宝还能获得更多的利益及价值;进而让用户在线下支付行为中,优先选择支付宝。


用用户自己的答案为支付宝证言

回答“为什么用支付宝?”

每一位用户都是“支付就用支付宝”的代言人



3支TVC,15个答案


我们拍摄了三支TVC,分别为《街区篇》、《菜场篇》、《出行篇》,在片中每个环节的选择上,我们都尽力去还原真实而又接地气的场景,并选择了大量有特点的素人演员。


广场舞的阿姨亲自为支付宝编排舞蹈动作


就算身处“杀戮”的修罗场也要当个精致的男人


猜猜这里面谁是导演摄影美术和我们最帅气的老板



12张连环画,12个回答



小人书or平面?

以上只是平面里的主视觉插画,用插画的形式画出我们浓浓的生活味。在连环画中形形色色的人物,还有那些有烟火气的回答,都来自你我身边。



 





 








让连环画在包站中有整体的形式感,支付宝一系列横版的条漫霸占北上广深地铁站及世贸天阶广场。



徐家汇换乘通道炫动投影画廊



——————————————————


好奇心驱动着世界,答案是在人间的经验

为什么用支付宝?

你的答案是什么?

关联公司:Alipay 支付宝 | 中好 上海

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