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小熊电器作为小家电行业的领导者,从今年升级品牌定位于萌家电,意旨提供一种轻松、愉悦、可分享的品质生活方式。当小熊品牌升级为萌家电,如何让更多消费者爱上萌生活?基于此,小熊电器通过对受众与粉丝的进行深入洞察,以品牌方进行发声,以创新跨界合作为契机,打造小熊电器品牌月IP,进行与官微、知乎、H5、淘宝资源等线上线下双线跨媒体整合营销,与粉丝进行深入互动与交流。
小熊电器通过整合多方媒体资源,打通线上线下互动壁垒,如知乎线上品牌问答与线下不知道诊所的强关联互动、淘宝造物节的线上视频与线下点位的相互呼应。意在打造联名合作项目,达到品牌跨媒体整合营销效果。在线下近距离与粉丝、大众积极沟通的同时,反哺淘宝、京东等高流量销售渠道,形成线下线上传播销售闭环,为跨界IP主题为粉丝、消费者提供了一个参与、体验、理解品牌的平台,为引起广大消费者的关注和参与。
项目主要分为四个阶段:官宣预热阶段、话题引爆阶段、活动高潮阶段、活动收官阶段
1. 官宣预热阶段:
通过小熊电器官方微博进行超级话题#以萌为马放飞自我#发布,进行首发官宣发声。并联合近20个KOL进行幼儿园入学测试H5传播,带动粉丝进行H5游戏互动。
关联公司:Bear 小熊电器
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