添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
母鸡会打鸣 ? 方太上线新广告《王的鸡》
作者： 张瑜轩
2019-08-13 13:42 浏览 · 57811
收藏(90)
分享到微信朋友圈
作者：胜加SG
近年来广告佳作不断的方太，最新上线了一支名叫《王的鸡》的广告。宣传其刚刚发布的新产品：集成烹饪中心。
《王的鸡》这个颇有喜感的广告名，讲述了“老王”因为家里“母鸡会打鸣”而引发的欢乐故事……
影片一开始，一句四川评书就把观众拉到了一个匪夷所思的故事中来。
“我晓得，母鸡下蛋你都见过，但母鸡打鸣，你见过没得？”
天光渐亮，一声鸡鸣……
↓多说怕剧透，看完聊感受↓
广告的故事线非常紧凑，在5分钟的剧情里，完成了多次剧情急转，让你完全察觉不到进度条的存在。
半夜鸡叫
邻居围攻
被逼杀鸡
杀鸡不成
灵机一动
送蛋遭拒
危机再起
绝地反击
如果有心，在故事的旁白中，你还能发现，旁白中一直若有似无地用“蛋”字关联着剧情的推进：捣蛋 → 完蛋 → 坏蛋 → 蒸蛋/煮蛋/卤蛋/煎蛋 → 彩蛋 → 下蛋（单）。（片尾甚至毫不违和地关联了销售二维码，也是服气）
方太这支《王的鸡》广告片，非常好地诠释了方太广告一直以来的原则：产品是故事的解决方案。
当老王被不断的鸡蛋们，搞得头晕脑胀；当邻居们被单调的鸡蛋，搞到避之不及。方太集成烹饪中心，用花样百出的烹饪方式，让老王和邻居们都得到了解脱。观众们也在一段非常魔性、洗脑的RAP中记住了方太的产品——集成烹饪中心。
故事，不能脱离产品，而应该是去传播产品、销售产品，这才是广告作为商业传播的本质使命。
去年中秋，方太就曾用一曲《送别》，既表达了“在味道里团圆”的团圆观，又深度关联了方太的“厨艺云共享”功能。
除了非常特别的美术风格，让人印象深刻的必然有产品“远程共享厨艺”的功能卖点。
《王的鸡》中那段RAP非常洗脑，简直过耳难忘，就用它来做这篇文章的结尾吧。
一个鸡蛋，有啥子吃法
一百个鸡蛋，变啥子戏法
蒸蛋，煮蛋，卤蛋，煎蛋
一个鸡蛋，千变万化
蛋卷，蛋糕，蛋饺，蛋挞
一个鸡蛋，出神入化
一条广告，有啥子玩法
一个故事，变啥子戏法
一个创意，千变万化
一个原则，出神入化
关联公司：SG 胜加 | Fotile 方太集团
这文章很赞
相关推荐
热门招聘查看更多
-
联合国招聘 Senior Private Sector Partnerships (PSP) Assistant (Digita
北京市 面议
-
设计实习生
北京市 1 - 2K
-
客户总监/客户副总监（事业五部）
上海市 20 - 25K
-
AE 北京
上海市 4 - 5K
-
设计实习生
北京市 1 - 2K
-
客户经理/高级客户经理（CRM方向）
北京市 面议
-
资深策略
北京市 20 - 25K
-
资深文案
北京市 8 - 15K
文章评论
登录 才可参与讨论