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西瓜视频×芭莎男士:赶海江湖,是朴素渔人,更是潮头浪子

作者: 戏格

2022-06-23 09:59 浏览 · 25544

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一群以捕鱼为生,一身绝技,用镜头记录赶海生活的渔民。


一个以时尚为基,有口皆碑,横跨商业与时尚的媒体品牌。


看似不会有交集的两者,在西瓜视频的“撮合”下,完成了一次精彩碰撞。


#赶海渔民进军时尚圈#



近日,西瓜视频联合芭莎男士推出了一组名为【赶海英雄传】的潮流大片,这波颠覆人们对潮流传统认知的创意营销,在短时间内迅速引发广泛热议。


作为一种新起的短视频垂类内容,赶海视频在去年初还不太为人所知,然而就在短短一年间,在短视频内容细分深耕的大趋势之下,众多优质赶海内容博主逐渐走红被更多受众所接受熟知——西瓜站内赶海博主粉丝破百万,获得金秒奖等等,标志着赶海内容成熟化的大事件层出不穷。在西瓜视频上,赶海这种天然野生的“土味”治愈着越来越多的都市人,特别是年轻受众的比例在日渐增长——迷上赶海就饭的年轻人一边纷纷表示“赶海也太上头了”,一边吃着外卖向身边好友按头安利:“快上西瓜视频一起看赶海,真的有毒太好看了,想去”。


基于此,作为赶海内容发源地和大本营的西瓜视频凭借其在赶海领域的优势,果断选择集结垂类博主打造赶海团,将赶海视频这种新兴崛起的小众内容在其领域打响,并迅速抢占同类型市场最佳位置。


其实西瓜视频与芭莎男士的联合大片,仅仅是这次整合营销的创意之一。


除了强势的头部媒体,西瓜视频同步促成了多个赶海品类创作人合体直播,多维度立体触达用户,两位自带话题和热度的赶海英雄,不出所料的产生了1+1大于2的效果。


西瓜视频此次稳稳切中目标用户,即都市人群的感性诉求,通过自身强大的资源优势和创作能力,完成了一场真正让人眼前一亮且极具时尚潮流气质的战役,稳固老粉的同时,吸引着大批新潮流粉。


赶海英雄华丽变身潮人,强势吸睛赚足眼球 


这是一次互联网与传统媒体的完美融合,西瓜视频与芭莎男士强强联手,赋予“赶海”新定义,完成一次颠覆性的赶海英雄传记。



五位赶海英雄各自身怀绝技,用最熟悉的动作展现着自我的力量。他们在摄影师的手下,成为实实在在的“弄潮儿”。



以老四、阿烽等为代表的西瓜赶海团成为时尚新宠,一张张极具潮流气质的“赶海英雄传”时尚大片,在各大社交媒体上吸引了数位kol和海量自传播,并助推#赶海渔民进军时尚圈#话题热度高居不下。



“赶海”英雄合体直播,最直接的体验式营销


现代城市文明迅速发展的当今,“面朝大海,春暖花开”,成为无数都市人的心之向往。西瓜视频选择用那些“靠山吃山,靠海吃海“带来的肆意洒脱唤醒年轻人对生活的新活力。


在线上营销活动泛滥的今天,得粉丝者得天下,满足粉丝的需求和心理预期,才能引发强烈共鸣,产生更长久的感情沟通。

老四和阿烽作为赶海天团中人气赶海成员,各自具备高热度和话题,以#聊赶海,吃海鲜#为主题的首次联合直播,为粉丝营造了一次绝对的惊喜。


海报:1080x1920.jpg


在满满一大桌海鲜面前,他们在一起,品尝鲜味的同时讲述着与海有关的故事。


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四哥手臂上的不是与爱情相关的烟花印,而是赶海时被章鱼咬伤留下的疤痕;阿壮锅在热爱下厨的同时,感慨渔民的辛苦和危险,也为其捕捞行为为大海是否带来伤害而深思……


据不完全统计,在整个直播期间,阿烽超过100w人气,老四超过80w人气,实时互动评论均超过5w,粉丝大呼过瘾。


这场生动而打动人心的直播内容,强化了粉丝对于西瓜视频的“归属感”,真正做到了玩转粉丝经济。


城市的文明进程,阻隔了我们与海洋文明的亲近,我们与自然与大海的距离越来越远,这场基于都市人内心洞察的营销,整个的根基来源于西瓜视频对于生活的深度理解,和对视频平台多样化更有趣理念的解读,以及重压之下城市与远方如何两全的深度思考


城市现在已沦为商业,压力的代名词,眼下高速发展的社会,焦虑,繁忙,几乎成为生活的全部,为了让更多的都市人在实现梦想的同时,用视频这种更为便捷且直接的方式为生活带来一些趣味和对自然的热爱,西瓜视频一直在为此努力。


此次通过与赶海英雄深度合作的方式,并跨接合作为他们的赶海行为做了全新的解读,西瓜视频努力向受众展示着更好的视频内容和品牌的态度,这是一场漂亮的营销战,赶海元年在被西瓜视频开启,也能窥探出在不久的将来,这个平台会为更多人带来更有趣的别样体验。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:戏格 | 戏格

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戏格

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