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耐克的感恩节广告,有故事

作者: heying

2019-11-29 15:37 浏览 · 20388

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耐克在YouTube上发布的这支感恩节短片,可能需要多看几遍才能懂:


My sister‘s been carrying me my whole life
妹妹一生都载着我
She's always there for me when I need her the most
当我最需要她时她总在我身边
Touch is everything between the two of us
触摸是我们两个人之间的一切
It's how we have our sisterhood
这是我们的姐妹情谊

She is the big sister
她是大姐姐
I'm litter one looking up
我只是一个抬头向前看的小家伙
My sister is the inspiration for all of my choices
我的姐姐是我所有选择的灵感来源
She gives me strength
她给我力量
Everyone thinks I carry her
每个人都认为我载着她
But she's the one carrying me
但她才是那个载着我的人



短片由姐姐和妹妹两个人的视角组成,前半部说“妹妹总在我最需要的时候帮助我”,后半部分又说“姐姐才是给我力量的那个人”。


看完之后大家可能不太懂这支片子到底想表达什么意思,如果你认识片中的主角,就会明白这段话背后所蕴含的意义。


片中的妹妹是WNBA的巨星艾琳娜·戴尔·多恩,被称为女版“库里”。



她的姐姐Lizzie生来就患有脑瘫,她们之间只能用肢体接触的方式才能交流,这也就是为什么视频里说“Touch is everything between the two of us”。艾琳娜和姐姐之间关系非常亲密,因为放不下姐姐,艾琳娜选择留在家里读大学打球,可是在球场上叱咤风云的艾琳娜其实患有莱姆病,她在给姐姐的信中这样写道:


我们常会读到一些讲述“刹那间伟大”的故事——拯救人类于近乎不可抵挡的危难。但对于一个人来说,那一刻的胜利就是一生的坚守,她就是我的姐姐,Lizzie。她让我成为了一个不一样的人。我常常因为莱姆病而精疲力竭,并对自己的身体感到沮丧。这很艰难。但当我想到我自己的处境——想到我多么累、病痛多么凶恶的时候——我就会想到Lizzie。能拥有现在的健康我是何等得幸运,能拥有现在的身体和头脑去做那些我能做到的事情是何等得幸运。她激励了我。我所经历的一切艰难困苦都无法与她所承受的相提并论。再看看那些让她感到快乐的东西吧。

她从未对我说过一个单词,但Lizzie教会我的比我生命中的任何一人都多。这就是她的力量。


在今年8月,Nike 还受到姐姐 Lizzie 使用的FlyEase系统启发,针对运动障碍人群推出了全新 Air Zoom UNVRS 无障碍穿脱篮球鞋,该鞋在短片中也有出镜。


image.png

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现在回过头来再看这支短片,就完全能够理解它想表达的意思了。它不仅仅是艾琳娜与姐姐互相激励的真实写照,更能传递出鼓舞人心的力量,体现出耐克的人文关怀和品牌价值。

关联公司:W+K 纽约 美国 | NIKE 耐克

这文章很赞

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