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又一个圣诞爆款,西班牙国家彩票来了!

作者: Garbo

2019-12-06 17:34 浏览 · 30416

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进入12月,全世界都仿佛沉浸在圣诞来临的节日氛围里,尤其最兴奋的莫过于西班牙人,因为他们不仅在等待圣诞,同时也在期待今年圣诞彩票(Spanish El Gordo de Navidad)的最终归属。


圣诞彩票的发行,是西班牙圣诞假期开始的标志,这一传统从1812年延续至今,因为奖金丰厚,总额高达22亿欧元,也被戏称为“大胖子”彩票。每年,都会有四分之三的西班牙人组队买彩票,并在12月22日坐在电视机前等待中奖号码的揭晓。


为了给这一全民活动预热,从2006年起,西班牙国家彩票管理局每年都会拍摄一支圣诞彩票宣传短片,在电视、电影开头、视频网站广告中投放, 今年也不例外。


《念着你》


短片由4个小故事组成,每个故事都有各自的人物关系,剧情设置和风格特点,但都巧妙融入了圣诞彩票,而且不单单是产品露出,每个故事都赋予了彩票不一样的附加价值,对于西班牙人来说,圣诞彩票是值得并应当世代传递的“习俗”,是人与人亲密关系的象征,是分享,也是关爱。


短片最终,又一次以「分享才是最棒的奖赏」(There’s no bigger prize than sharing)的文案结尾,这也符合西班牙彩票管理局圣诞广告的一贯传统。而这一文案,和类似的情感层面的传递,页体现在每一年的圣诞广告中。


2018《又到了22号》(22 otra vez)


短片主角胡安,冷漠、倒霉又孤独,圣诞期间在热情的咖啡店老板娘的安利下,买了一张大胖子彩票,没想到人品大爆发中奖了!比中奖更不可思议的是,从此以后他每一天都在重复12月22日的生活。第一次中奖是难以控制的兴奋,每天都中就变成了令人疲惫的负担。直至有一天,他把奖金分给了一位可怜的女孩,无意间打破“12月22日”的无限循环。


紧接着,短片结尾文案“最大的奖赏是分享”点名主题,又一次感动观众。


2017 《丹尼尔》


2016 《奶奶的大奖》


奶奶阴差阳错误以为自己中了大奖,尽管事实并非如此,但全镇的人都配合她一起庆祝这个惊喜。


为了提升广告的互动性,西班牙国家彩票还为Carmina开了网站 www.21dediciembre.es,在这里人们可以帮助Carmina的家人和镇上的人们一起延续这个故事。


2015 《Justino》


Justino是一位在人体模型工厂值夜班的保安老爷爷。因为工作,他总是一人在夜晚与假人作伴,圣诞来临,Justino突发异想,每天用模特做一点小小的摆设,给白天上班的同事们送上节日惊喜。保安老爷爷甚至还开了一个Instagram账号与人们互动,展示他每天晚上用人体模特所准备的小礼物。


这支动画TVC《Justino》上映一天之内就收获了超过百万次的观看,并且获得了2015年戛纳国际创意节全场大奖。


每年圣诞,品牌组队献上节日大片,除了备受关注的John Lewis之外,还有许多更优质的营销案例值得被关注,更多的圣诞广告,尽在广告门APP哟~

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