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汉堡王的新广告,让人“反胃”?!

作者: heying

2020-02-21 08:35 浏览 · 23151

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汉堡王的营销手段一直以来都非常“敢”,比如为了宣传自家的火烤肉饼而进行过一系列的“烧”操作,时不时“黑”一把好基友麦当劳,甚至偶尔调戏一下消费者,不过和最新的campaign相比,之前的创意简直就是不值一提的小儿科。


别家的汉堡广告全部都是看了之后让人垂涎欲滴、非常有食欲的产品图,而汉堡王最新的户外广告画风非常诡异,不仅不美味,看了甚至感到反胃......


1582180836556373.png


画面上是腐烂发霉的皇堡,旁边标着日期以及一句文案“The Beaut Of On Artificial Preservative”(无人工防腐剂的美),汉堡王用这么“硬核”的方法只想告诉消费者一件事:汉堡王的食品绝对使用天然食材,没有任何人工防腐剂。如果说之前的创意只是让人感叹,这个idea简直震撼网友全家,从来没有一个餐饮品牌敢玩儿这么大的。


这个引发争议的创意背后其实还有一段曲折的故事。


早在3年前,David 迈阿密就向汉堡王提出过防腐剂和发霉的idea,尽管汉堡王已经在全球大部分国家的餐厅取消了色素、防腐剂等人工添加剂,但是当时汉堡王的全球CMO Fernando Machado表示时机不够成熟,他说“我们很喜欢这个创意,但是我们的产品还没有准备好”。


直到几个月之前,瑞典的餐厅也取消人工添加剂的使用,创意代理Ingo接到了汉堡王的brief,想要对此进行宣传,而Ingo给汉堡王提出的创意刚好也是“发霉”。偶然的巧合让Machado意识到,现在是时候让这个大胆的想法变成现实了,于是汉堡王就让Ingo和David一起负责这次campaign,随后另一家代理公司阳狮也对这个案子提出了一些想法,最终三个代理商共同合作完成了此项目,包括创意、视频拍摄、海报制作以及投放等。



这支广告看上去非常简单,只需要把汉堡认真摆好,用摄影机记录下它发霉的过程就可以,实际上工作人员花费了几个月的时间才拍到满意的成果,因为霉菌的生长时间和位置不确定,要经过很多次尝试才能让发霉的皇堡看上去呈现出一种诡异又独特的“美感”。


下方给各位送上高清大图,高能预警!!!



仔细看看好像也没那么吓人嘛,发霉的汉堡在摄影师的镜头下似乎真的有一种难以描述的艺术感。


这样打破常规的做法的确会在短时间内引起人们的争议和或者是负面影响,对此,汉堡王的全球CMO Fernando Machado说道:从目前社交媒体以及新闻报道来看,大多数人的反应是积极或是中立的,我们一直以来都在做颠覆规则、有挑战性的传播活动,消费者比很多人想象的要聪明。


Ingo的创意总监BjörnStåhl对此也表示:看惯了广告中虚假的完美产品,这些事实和真相会更有说服力。


你们觉得这个创意如何?


关联公司:Ingo 斯德哥尔摩 瑞典 | DAVID 迈阿密 美国 | Publicis 阳狮 纽约 美国 | BURGER KING 汉堡王

这文章很赞

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