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知乎 × 小熊电器丨「小熊伊万」IP 共创,萌化品牌形象

作者: 知乎营销

2020-11-23 00:00 浏览 · 16336

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小熊伊万01.png


以动物为主角的 IP 形象数量巨大,选择以「熊」为核心延展 IP 设计的小熊电器如何塑造出令人印象深刻的 IP 形象呢?在形象和人设上做出差异化,打造 IP 亮点,是此次合作的首要目标。



知式解答


作为广东顺德的知名企业,「美食」是小熊电器的品牌不可缺少的基因。在知乎「美食」类话题拥有超过 1000w 用户关注,美食相关的「脑洞」类话题是近年来一大热门内容。于是,一只爱吃、爱开脑洞、爱开和吃相关的脑洞的「小熊伊万」成为了我们为小熊电器量身定制的 IP。


在已构造出具有品牌特色的 IP 基础上,通过优质回答、定制海报、条漫、视频等多种形式传播,成功打造 IP 核心记忆点「本命吃货」「脑洞炸裂」,让小熊伊万的 IP 形象和性格深入人心。


肖星.jpg


知式分解


STEP 1-冷启动注册知乎机构号,设定熊设伊万初登场


每日回答站内美食相关热门提问;以小熊伊万为 IP 主角,设计并发布 24 节气海报,强化视觉记忆;以条漫形式讲述伊万故事,刻画伊万的成人性格,引发受众共鸣。 


小熊伊万03.jpg


STEP 2-结合知乎 IP 超级脑洞挑战赛,热启动传播,巩固熊设


小熊伊万在知乎发起首问,通过脑洞美食向提问,塑造熊设,完成知乎首批种子用户收割。刘看山特邀回答知乎社区热门提问,向知友隆重介绍小熊伊万。不同于如宠物一般的「吉祥物」,打造「小熊伊万」IP 旨在成为每一个人的「伙伴」或是「自我投射」,让每个人都能看见美食为生活带来的温暖和自己成长的故事。


小熊伊万04.jpg


「吃货灵魂报告」H5 持续引燃站内外 IP 传播


小熊伊万05.jpg


STEP 3-知乎专题页收录视频,形成 IP 的品牌资产


将脑洞提问挑战赛内容及创意视频、运营精华内容整合;结合年终热点打造创意主题《我太南了》,通过专题进行二次传播。


image.png


效果反馈



IP 运营 3 个月期间,累计涨粉破万人,冷启动成长速度超过知乎 90% 以上机构号,反应出用户对于小熊伊万 IP 的强烈兴趣和认同。脑洞挑战赛提问浏览量达 157万+,获得大量高质量互动,回答数为 2019 年知乎商业合作提问 TOP1。


同时,脑洞挑战赛内容持续于社区内留存流通,以「我太南了」主题,整合精华内容二次传播,达到浏览量 1000万+,持续熊设,「脑洞炸裂」「本命吃货」印象加持。IP 形象千篇一律,深入人心的却万里挑一。在知乎,脑洞是共享的,做整个 IP 界最亮的崽,为最酷的品牌代言。

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