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温氏食品: 一场百万人参与的云家宴

作者: 无二

2021-04-17 00:00 浏览 · 10317

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2020年5月伊始,温氏食品正式成为中国国家羽毛球队官方供应商。这件喜事,当然要来一场严肃又不失活泼、有趣又不失庄重的发布会。

那……我们怎么弄呢?

吃一顿吧。国人的习惯里,但凡大事喜事,不吃一顿,不算了。

但疫情还没完全消散,为了安全,那就“云吃”吧。“云吃”,正好与万千家庭一起吃。



谁知吆喝着吆喝着,来了600万吃货......还有记者朋友扛着大架小包也来了......

5月15日国际家庭日,温氏食品携手中国国家羽毛球队举行主题为 #羽你同行,守护家的味道# 发布会,官宣“饭圈”新晋CP——中国国家羽毛球队与温氏食品正式签约成为合作伙伴。邀请千万家庭一起,来一场“云家宴”,“云”吃一顿。


一不小心 上新闻了 


/

 百万人的 云家宴 

 创新与日常的交织 


家宴,日常又珍贵的仪式。每家都有着自己的专属美味,当我们把各地的家宴“云”到一起,从“云家宴”中,每个人都能找到熟悉的家的味道。

是日,广东新兴喜来登酒店,一场百万人的“云家宴”正在上演。

新鲜的温氏天露猪肉、鸡肉食材早早就送到了喜来登厨师长陈小龙的手中,拥有20多年厨师经历、获得过各项大奖的陈小龙是“云家宴”现场的掌勺人。而在场外,同时收到温氏天露食材的还有五湖四海的家庭代表,他们或是美食达人,或是国家营养师,或是家庭主妇......又或者是想为爸爸妈妈做一顿佳肴的12岁女孩。



“云家宴”实时连线各个家庭代表,他们都以温氏天露鸡肉或猪肉为主食材,为家人做一道菜。同时,现场还通过微博、抖音、京东等直播平台,吸引众多“吃货”陆续围观,让大家一起同享云端美味。

在百万“吃货”网友的围观之下,来自不同家庭的厨房味道相续飘出:蒜泥白肉蒜香扑鼻,鲍鱼煲鸡鲜美甘甜,回锅肉烹调得正好,老娘叉烧是老广东的味道……好的食材总能给人带来惊喜,仅是通过视觉呈现,就让人食指大动了。



随后,各道佳肴新鲜出炉,一起开锅上菜,多位家庭代表以及现场大厨都纷纷点赞温氏天露的鲜香品质,线上线下联动,把产品的硬实力淋漓展现。区分于普通的家宴聚餐,在疫情环境与消费者的健康饮食需求下,“云家宴”完成了一次内容与形式上的创新,走近终端消费者,完美演绎温氏食品“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌理念。


/

 温氏食品 X 国羽 

 羽你同行,守护家的味道 


温氏食品以过硬的产品品质著称,对食材从源头到上市各个环节严格把控,坚持提供放心、健康、营养的食品,守护着万千中国家庭的味道。而中国国家羽毛球队的高标准餐饮要求与运动员无畏困难、在世界舞台上奋力捍卫国家荣誉的那份精神,背后守护的也是中国味道,也是家的味道。

两位“守味人”,因为吃而结缘,因为“守护”的精神,走到一起。在国际家庭日这天,通过一场“云家宴”,一起守护家的味道。

发布会上,温氏食品与中国国家羽毛球队双方代表一同完成签约仪式,助力这对“饭圈”CP强势出道。而后,中国国家羽毛球队运动员石宇奇、陈雨菲通过视频,祝贺温氏食品与国羽成为合作伙伴,今后他们也将与温氏食品一起,“守护家的味道,守护中国的味道”。


(发布会现场——温氏股份总裁梁志雄发言)

(国家羽毛球队与温氏食品签约现场)

(温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方,中国羽毛球协会副主席、羽毛球世界冠军夏煊泽,国羽毛球协会副主席兼秘书长王伟,腾讯赢德体育总裁许绍连-围炉夜话现场)


另外,温氏食品子品牌“温氏天露”也在本次活动中首次全网亮相。温氏天露专注高品质活禽、活猪、鲜肉、蛋等产品,以“生态高标准,自然更鲜香”为理念,构建了一套高标准的生态养殖模式。

温氏天露直接面向C端市场,让消费者更便利地获得新鲜食材,尝到最自然的风道,让味蕾守住难忘的味道,守住家的记忆。


(温氏股份行政管理部副总经理成国新 介绍温氏天露)


/

 意料之外的收获 

 深度与热度并飞 


这场“云家宴”辐射全国1.5亿网民,吸引了广东电视台、《信息时报》等多家媒体的关注,各大媒体对“云家宴”的形式和内涵,还有温氏食品的品质都给予了高度肯定。“云家宴”创新的形式、道地的内涵,在微博直播、抖音直播、京东直播等平台也收获了网友的好评。

网络上,本次活动话题#与世界冠军共进晚餐#总阅读量超过8000万,微博直播总观看量超过600万,吸引众多网友关注。同时,发布会在抖音、京东平台都有同步直播,推动了内容流量与产品销售的连通。



/

 结语 


今年春节,温氏食品携手无二,发布了品牌首支暖心微电影《守味人》,启动整合营销项目,引起了消费者和各界的热烈反响。本次中国国家羽毛球队与温氏食品签约发布会,是无二与温氏的二度携手,借助国羽拼搏向前、勇争国家荣誉的形象与公信力,为温氏食品进一步塑造和传播品牌安全、健康、高品质的形象,增加温氏食品品牌曝光度和关注度。



吃这件事,每个人都在意,有人在意吃的味道,有人在意吃的品质,有人在意跟谁吃,有人在意在哪吃,有人吃出乡愁,有人吃出品味。温氏食品默默守护着,吃这件单纯的事——用心守护从农场到餐桌的每一步。

“温氏食品X国羽”的发布会,让我们在守味的路上,再迈一步。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:温氏食品 | 无二 | 无二 | 无二 | 无二

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