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京东运动用这支片,拍出今年“假期”的励志生活!

作者: 好旺角 GMKOK

2020-09-22 00:00 浏览 · 21741

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最近翻看的微博热搜里,“疫情”的消息早就不再铺天盖地袭来了,只是偶尔夹杂出现:张文宏谈疫情影响、第二波疫情是必然的……

 

但所有经历过这段漫长假期的人们,都不会忘记那些不安的日夜,那些远了或近了的人,那些最美的奉献,那些把眼泪咽下默默转化努力的时光。

 

今天,京东运动的品牌TVC终于上线了——

 

#运动没有假期#


疫情期间,你也辗转难眠过吗?你也有过不能再这样颓废下去的感受吗?你也突然起身好好运动吗?那些好好生活的人们,赞美你!那些创造条件运动的人们,赞美你!感谢现在能与大家相遇运动场上的平凡时光。

 

 

运动项目可以停滞,奥运会、体育赛事可以停办,运动场馆可以关闭,但运动怎么能停呢?真正热爱运动的人,怎么可能停下他/她前进的脚步呢!

 

 

让每一张海报,迸发运动的张力与热爱

 

 

01

凌晨4点的球场没有假期


篮球 (1).png

 

 

02 

不停击球的快感没有假期


网球 (1).png

 

 

03

汗水浸透的球衣没有假期


羽毛球 (1).png

  

我们还将海报的涂鸦,大幅创作在了线下,邀请大家前来一起运动。




记录励志运动生活,#运动没有假期


  

严肃现实和想象力碰撞,运动是件可爱的事

 


视频开篇的真实新闻收录,让那段疫情期间的日子又变得真实起来。

 

gif 1 新闻开篇.gif

 

可它也没那么苦涩,因为我们在家忙着创造条件运动。在一次次的坚持中、奋发中、汗水中,日子变得开朗起来。

 

gif 2 竖屏小孩子.gif

 

现实和想象穿插,实拍和动画结合,画面里细腻又幽默地表达出了在家运动的洞察:即使没有运动场,我也一直在场上奋力运动。

 

gif 3 眼睛冒火.gif

 gif 4 游泳画面.gif

 

想秀身材想磨练技术想见队友,热爱运动没有人设

 

整个视频出现的几个运动者形象,他们不同于一贯的运动强手,却有着另外一种典型,像是生活里遇见的每一个你我他。

 

为自己制定了运动小目标的增肌男


gif 5 贴自己想要肌肉.gif

 

有夹带沙滩热浪秀身材私心的正妹


gif 6 幻想沙滩.gif

 

坚持不下去的骑行选手……又再自我鼓励、充满斗志……

他们期待着重回运动场,与那些熟悉的朋友们再见啊!

 


横向纵向时间线推进,热爱运动也热爱生活

 


除了横向的人物刻画,整支TVC还在欢快的音乐行进、特别设计的光亮通道转场、日历一页页撕掉中,慢慢推进时间线,描画着人们渐渐回归的正常生活。


gif 7 隧道出来,出字幕.gif

 

看着镜子里的自己,开始有了优秀的曲线,保持下去

在开阔车道,开始2020的第一圈自行车骑行

疫情期间长长的头发,自己拿剃子剃掉,终于能跟队友见面了


gif 8 剃头.gif

 

我们期待,我们不安,我们互相鼓励。最后的ending镜头,当我们摘下耳机,重新回到运动场、健身房、游泳馆、大草坪……我们也重回了热爱的生活。这恍如隔世的正常生活。


gif 9 摘下耳机恍如隔世.gif

 

加油啊!

 

我们在假期里踌躇满志,一刻不敢放松;我们也更珍惜,每一次、每一次在运动场上自由飞驰的感觉。不管你已经在运动,还是准备运动,都不要错过京东运动的“运动户外超级品类日”!

9.22正式开启,一起运动起来!

超级品类日促销图.png

 

 

好旺角正在寻找愿意跟我们一起乘风破浪的你,如果你也对创意执着,对广告热爱,请来加入我们吧!简历请发送至以下邮箱:gm.kok@gmkok.com

 

创意部:

*GH创意组长(copy base / art base)

*SCW资深文案 / SAD 资深美术

*Illustrator 插画师 / Designer 设计师

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客户部:

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