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一年了 , 这个品牌 , 快藏不住了

作者: John

2020-10-12 13:42 浏览 · 28421

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 佛山来了位“新朋友” 


近来,印有“ON TIME”LOGO的白色汽车穿梭在佛山的大街小巷,引起一阵不小轰动。

原来,如祺出行开通佛山运营服务了。

在正式进驻佛山之前,如祺出行官微通过打卡本地知名地标佛山通济桥、电视塔、方塔馆、世纪莲、祖庙的倒计时海报提前为事件发酵话题,吸引大众好奇、关注和讨论。

5.jpg






同时,如祺出行结合广佛地区居民对士多(零售杂货店)的共同记忆,推出如祺士多线下快闪店,将品牌安全、洁净、高性价比的特性以及其他用户利益点融入趣味游戏、打卡拍照墙等,在互动中加深用户对品牌的认知和情感连接,为品牌获得更广泛的圈层传播提供机会。


 这家出行平台真敢玩 


过去一年,如祺出行洞察用户需求,以体验式营销联动不同领域的品牌探索出行服务的边界,不仅为用户提供更加精准、有趣、舒适的多元场景体验,而且结合当地特色将年轻、敢玩、会玩的品牌形象渗透到更多圈层,助力品牌用户拉新、知名度提升和商圈消费增长。

线上线下集中发力,增强品牌曝光

6月29日起,刚刚度过一周岁生日的如祺出行精选城中最热、话题性最强、最时尚的28家吃喝玩乐场所,共同打造属于广州地区的“祺妙宝藏联盟”。这是一场共生共赢的合作,线上,如祺出行通过直播和社交平台与商家互动,向大众安利独家吃喝玩乐秘籍,在不同领域探索内容融合。线下,如祺用户凭出行订单即可享受到商家专属优惠,提升用户对平台的依赖与粘性。







祺妙宝藏联盟不仅制造大量社交话题,帮助如祺出行创造多维用户互动体验,盘活和拉新用户群,而且通过品牌相互赋能叠加用户口碑,让用户对如祺出行形成稳定、连续的品牌记忆。

借助游戏IP,夯实品牌影响和口碑

跨界热门电竞游戏是品牌常用的营销方法之一,如祺出行与腾讯游戏旗下和平人生、欢乐斗地主、王者荣耀、欢乐麻将以及广州本地知名王者战队TTG.XQ合作,在游戏端内发放CDK优惠券。



3-如祺出行x王者人生.png





值得一提的是,如祺出行合作的几大游戏IP大多是腾讯游戏旗下的爆款IP,这背后少不了大股东腾讯的加持。可以说,腾讯在整个生态领域都为如祺出行提供了深度资源支持,对于用户群体定位于年轻人、都市白领的如祺出行,圈层的吻合,让它与腾讯游戏的合作有着天然的跨界优势。

因此第一次涉足游戏领域的如祺出行,一出手就玩了把大的,借助游戏IP背书,一方面能够通过跨界联合触达更多年轻消费群体,塑造品牌年轻化形象,另一方面能够进一步夯实品牌在出行领域中的影响和口碑。

兼容不同场景,探索多元出行体验

如祺出行联合恒安瑞士大酒店、长隆香江酒店、花园酒店等广佛城中知名星级酒店,在餐饮和住宿层面围绕“夏日祺遇之旅”带动暑期度假消费。


1-如祺出行X佛山恒安瑞士.png








而且进驻佛山时,如祺出行还与佛山城内热门商圈共同发起“祺妙欢乐购”活动,品牌与商家整合资源,相互引流,既为用户提供出行与购物兼容的特别体验,也体现了如祺出行“智慧出行联接精彩生活”品牌主张。

作为一个全新的智能移动出行平台,如祺出行善于从不同视角发掘行、住、游、乐、购等多种场景的融合,通过祺妙宝藏联盟、电竞节、欢乐购、祺遇之旅等一系列趣味营销,将“人车出行”的单一需求转向“人车生活”的多元体验,在构建多元出行生态中凸显品牌年轻化、趣味化、本地化的特质。

 聚焦“懂你” 

 品牌离消费者更近了 


随着5G和人工智能的发展,人们对出行需求更加依赖,出行平台不只是一款解决出行问题的工具,更寄托着消费者“家人”般的情感,如祺出行在成立一周年之际发布全新品牌TVC,基于消费者出行场景提出“天生更懂”的品牌主张,体现了品牌对社会趋势和消费者痛点的思考和理解,也彰显出品牌在市场格局中深化服务品质的独特定位,以及文化主张和态度。


短片从服务、产品、系统等方面,将如祺出行对服务边界的探索,以及品牌打造“懂出行、懂湾区、懂用户所需”的努力一一道来。

精细化运营,诠释人文关怀

提醒后座乘客系好安全带,及时送上乘客遗落的物品,为满头大汗的乘客递上纸巾,为忙碌工作的乘客摇上车窗...这些用心、走心的细节,既是如祺司机高品质、高素养服务的体现,也展现出如祺出行致力于为每一位乘客打造无差别满意服务的态度。



深耕大湾区,彰显品牌软实力


如祺出行是广汽集团旗下移动出行品牌,背靠广汽集团、腾讯、广州公交集团等多个大股东,发展潜力不言而喻。广汽集团的强大“智造”实力,联合腾讯的强大互联网流量,出手即爆款。

背靠两大巨头,如祺出行不骄不躁,上线一年多时间,注重用户体验、深挖用户需求,摸索出了自己一套独特打法,迅速打开了本土市场。可以说,如祺出行是广州土生土长的出行品牌,司机也大多都是粤籍,对当地的路况和文化十分熟悉,能够与乘客产生更多共同话题,更能为乘客旅行、玩乐带来实在的便利。

而且,如祺出行采用B2C模式运营,车辆与司机质量更为统一、规范和标准,能够有效保障乘客用车体验,累积用户口碑和好评,构建品牌软实力竞争壁垒。


“祺立方”加持,打造智慧出行体验

“祺立方”是如祺出行基于平台管理、车联网、地图等多端口数据,自主研发的智能化数据管理及应用开发平台,能够根据交通状况从终端为用户出行安全提供一站式解决方案。

短片中如祺司机将乘客送到目的地后,第一时间接送另一位乘客去拳击馆,两个行程无缝联接又互不影响,正是终端系统精准匹配出行供需的体现,减少乘客的等待时间,让出行更高效。


人、车、服务的智能化匹配和运营,让如祺出行不仅是一个有趣好玩、重视消费者体验、具有人文关怀的出行平台,也为粤港澳大湾区核心经济圈城际交通、智慧出行、精彩生活创造更多价值和想象空间。


虽然如祺出行刚上线运营一年多,但“天生更懂”品牌主张呈现出的,不只是解决用户痛点的决心,更是一个新品牌有底气的承诺。

而持续为用户创造价值本身,就是品牌最有说服力的宣传。

• END •



关联公司:际恒锐智传播集团

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