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刘一刀和大圣一起拍国漫?这是什么梦幻联动!

作者: 陈梦瑜

2020-11-24 09:06 浏览 · 27732

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来源:广告狂人

ID:m-a-dmen


两年两年又一年


谁能想到我大圣又双叒叕归来了


前两天在朋友圈刷到这支国漫短片时


狂人只知道里面有大圣客串


可在看到39秒处那邪魅一笑后,我突然觉得:


真有归来内味了



 

虽然最后看明白了


这支名叫《刘一刀》的国漫短片


原型实际上是明星刘涛的另一个身份——

主播刘一刀


但我扒了扒主创团队资料发现


好家伙,还真是大圣的“爸爸”齐帅团队所作


01

聚划算百亿补贴和大圣“爸爸”,

联手打造了一个IP


“刘一刀”这个名字,最早出现在今年5月——


明星刘涛宣布入职阿里,担任聚划算官方优选官,主要负责在聚划算百亿补贴直播间直播带货,花名“刘一刀”。


这个充满江湖气息的名字,与近年来盛行的国漫风不谋而合,也带来了无限灵感。聚划算找到曾创造了“国漫神话”的《大圣归来》美术主笔齐帅老师,开始了第一次内容合作。


几个月后,一个“力拔山兮气盖世”的二次元“刘一刀”形象诞生了。手扛大刀的造型一方面与“刘一刀”这个名字相得益彰,另一方面,也突出了聚划算百亿补贴直播间的主播属性——一刀砍到底、补贴到心


 


“刘一刀”这个人设,原本就是为了“刀客”与“砍价”而存在的,刀起价落、快意江湖是其主要特点。但如何才能将这形象内涵,更直观地传达给聚划算百亿补贴直播间的观众?如何与他们建立起更进一步的情感联系呢?


基于这样的思考,我们看到了动画里的这条故事线——


 

刘女侠怒斩金钱怪


一刀砍砍价直到底




作为一支广告片,《刘一刀》的最大特点就在于它是一支国漫。在《大圣归来》、《哪吒》等国漫相继走红的当下,国风与二次元已经成为当下年轻人最喜爱的两个圈层文化。而聚划算百亿补贴这支短片正是敏锐抓住了这一点,使得本身充满亮点:


.1 联动经典IP,扩大传播声量 

此次动画由大圣主笔亲自操刀,我们甚至还看到了大圣角色的“友情客串”,这样一次与经典国漫IP的梦幻联动,不仅能够引起大圣粉丝的关注,也能产生“大圣又回归”这样的话题讨论,为《刘一刀》带来更多传播声量。


.2 借势国漫特点,引发情感共鸣 

我们知道,国漫因为爱憎分明的是非观、立场分明的阵营感,极易引发情感共鸣。此次《刘一刀》基于大众追求划算的消费心理,设计了一个“金钱怪”与侠女对立的情节,这种对立使观看者很自然地就与“为刀客砍价、守护钱包”的侠女同仇敌忾,无形中建立了角色与观众间的情感联系。


 


借助这样一个充满江湖侠气的国风故事,刘一刀的女侠形象完成了从静态到动态的升级,文化内涵得到进一步的加深。至此,一个具有内容属性的文化IP已然成型。

 

02

聚划算百亿补贴有了主播刘涛,
为什么要再造一个“刘一刀”?


前面我们说过,“刘一刀”最初只是聚划算官方优选官刘涛的“花名”,但随着“她”所指代的对象慢慢从一个明星主播变成了一个主播人设,如今的“刘一刀”甚至已经发展成了一个独立的直播IP。


不得不说,聚划算百亿补贴在打造明星厂牌、深挖明星长期价值上,确实颇有前瞻性。算算时间,应该是在5月,刘涛以“刘一刀”之名开播时,IP打造就已经开始筹备了。


作为能引起大众关注的明星直播间,刘一刀直播间的话题度一直居高不下,而就在直播满十期的节点上,聚划算发布了刘一刀主播形象VI,包括刘一刀logo和品牌色等。这就意味着,聚划算百亿补贴已经开始将刘一刀这位明星主播,向着直播品牌的方向去打造了。




随后,聚划算联合大圣团队,共同发布了刘一刀大刀马尾的跨次元形象,并迅速在聚划算99划算节直播中,发布了刘一刀品牌首款联名礼盒《砍价九式》,联手国货品牌张小泉、服饰潮牌GXG共同完成了一次内容共创,刘一刀IP的商业价值初次显现。

 


借助明星打造IP,再为IP创造内容,这些动作都体现了聚划算百亿补贴品牌强大的IP运营能力。回到咱们讨论的问题上,既然有了明星主播刘涛,为何再造“刘一刀”呢?

 

首先,刘一刀IP使得明星刘涛有了一个差异化的点,能够帮助扎实主播形象。明星角色的高流量并不等同于主播角色的高流量,主播刘一刀想要被人记住,拥有固定流量池,必须要有一个差异化的记忆点,而刘一刀IP的成功打造,已经成为明星刘涛的一个差异特点,在媒体报道中,刘涛的主播新身份颇受大家关注,刘一刀作为明星主播第一人已然立住。


其次刘一刀IP能够帮助聚划算百亿补贴直播间沉淀品牌资产。明星站台,其粉丝效应的确能为直播间带来一时的话题和流量,但这种流量并不是稳定且持续的。但当明星和品牌共创了一个IP,它就沉淀为了聚划算百亿补贴的一种品牌资产,为直播间带来了开放更多外部流量链接的可能性。

 

03

国风女侠和她的国漫江湖

事实上,刘一刀IP的意义远不止此。


近几年我们看到国漫的话题度越来越高,年轻人的目光也逐渐从日番、美漫转向了国漫。这背后,既体现了国漫创造力正在日益崛起,也体现了民族文化自信日益增强。


而刘一刀与国漫的联手,在构建商业IP的同时,也在不断加入中国传统文化的内涵,扩大东方审美影响力。


抛开我们前面讲过的名字、人设、次元形象,刘一刀的Logo设计也体现着中华礼仪之邦的文化内涵——其设计灵感源于刀客的抱拳礼左手在上,贴近心房,所以抽象成红色爱心标志。右手在下呈现握拳动作,被简化成圆圈。而中间斜线寓意一刀砍价、干净利落,这一设计,是品牌主张与中式美学的一次完美结合。


 


而在这面向社会的文化责任背后,我们也能看到聚划算面向业内的直播营销策略升级。刘一刀这个真正意义上的直播IP,不管是对于主播还是平台来说,都让未来有了更多可能性。


从IP的产权属性来看,刘一刀IP使得聚划算百亿补贴直播间商业价值进一步加强。除去我们常见的投放、促转,当一个直播品牌IP化后,就出现了更多商业化的可能性。刘一刀与张小泉出联名礼盒的动作就是一个很好的例子,想来未来,我们还将看到更多这样的合作。


从IP的流量属性来说,我们说具有“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉丝群”是IP商业价值的直接体现。顺着这种“爆款”逻辑,聚划算百亿补贴完全有可能造出下一个“直播IP”,甚至能够打造出一个路人盘更大、带货能力超强的主播天团。


最后,再从IP的内容属性来看,刘一刀如今已有次元形象,且在国漫创作方面迈出了第一步尝试。沿着这个方向我们不妨大胆猜测一下:在不久的将来,刘一刀大战金钱怪会不会出番外?结尾处的大圣客串又会不会是下一次合作的伏笔?甚至会不会在下一部《大圣归来》里,我们可以看到刘一刀的客串?

 

就像迪士尼的IP能够自成宇宙一样,聚划算的刘一刀IP也未必不能够自成江湖。



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