添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

股票飞涨的茅台,拍宣传片就这水平?

作者: 广告研习所

2021-02-25 11:11 浏览 · 58426

分享

收藏(6)

今天看了茅台的新宣传片「Oh It's Moutai」,真是看得我脚趾抠地抠出了三室一厅...

茅台是啥?

酒界奢侈品!高贵的象征!国酒的代名词!

结果拍出来的宣传片是这样婶儿的——



 茅台宣传片「Oh It's Moutai」



一名黑人小哥大白天来到一家很有民族气息的酒店or民宿,上来就问前台小姐姐“老板 ,有酒吗?”



然后一群年轻人手举茅台说“当然是MouTai!哈哈哈哈哈“,黑人小哥听完邪魅一笑,说en~不错~,整的老板还怪害羞的。



这帮人举起茅台那一刻我马上联想到了雪碧:透心凉齐分享,茅台瞬间平民化有没有?



剧情接下来,这四面八方来的外国友人们不知道怎么就凑在一起,开始了尴尬的RAP,而且很显然,只是在对口型,唱歌者另有其人——


不要叫我老外

其实我懂中国wine

不要问我来自哪一块

贵州茅台是我钟爱

不要问我What and Why

哦当然是茅台!

他是生活的乐趣无处不在

他是走向世界的China Style

他在茅粉的心中大放光彩

香飘世界的烈酒品牌 当然是茅台

价值一路往上来 当然是茅台


他们从古城楼,唱到茅台酒厂,又唱到高粱地里,僵硬地摆手...



网友的评论看得笑死我——



还有不少人提到隔壁五粮春的广告,一对比人家就大气高档许多



说心里话,这rap毛病不太大,用这两年很火的说唱为自己打广告,还挺有创新,但是为啥出歌非得拍这么个让人不明所以的片子呢?

实在不忍直视,没什么好说的,这可真不是我印象中的茅台。

印象中早年的茅台广告片是这样的——(大气高端有档次)



早年的“飞天”茅台酒广告文案是这样的——

 

国酒茅台,玉液之冠。

金奖茅台酒,诚交天下友!

花前一瓶酒,静待好酒人。


再欣赏一下隔壁五粮春——



大家自己品品。

 

不过也要简单地分析一下茅台为什么要新出这则宣传片,目的其实很简单很明确,就是面向年轻人,面向国际化。找外国友人拍摄,全程出现的几乎都是年轻人,连歌曲也改成近几年年轻人特别喜欢的说唱风格,全在往年轻人和国际化靠拢。


所以这也毫不意外,近几年年轻一代消费力逐渐升高,而年轻人面对又贵度数又高的茅台喜爱程度普遍偏低,购买也只是为了送礼,而喜爱喝茅台的长辈却又很少购买,这便存在着一个问题,年轻人不喝,喝的人不买,所以在宣传上接近年轻人,这是茅台的必要手段。


不过这则广告片实在是存在风险,飞天茅台酒不论是在老一辈人还是年轻人的思想里,品牌调性都是大气上档次,虽说算不上奢侈品但在在酒类价格也是十分昂贵,这则新出的宣传片实在有点不合适,通俗点来说,若是能拿出当年飞天茅台的广告预算,这则宣传片也不至于惹来群嘲,你觉得呢?

 


*图片来源于网络(部分见水印)


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:MOUTAI 茅台

这文章很赞

收藏(6)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭