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十亿+曝光的破圈营销,看广汽埃安如何玩转年轻市场

作者: 郑奥奇

2021-03-02 10:17 浏览 · 30897

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        过去的一年,品牌破圈营销可圈可点。在去年年终,广汽埃安为这不平凡的一年,放出了年末大招。

        广汽埃安X路人王2020年度全国总决赛,最终对决在广州国羽中心打响!全国32强球员,经过两天的对战厮杀,来自广东的陈泽文过关斩将,成功夺得年度总决赛冠军殊荣!


        据悉,本次赛事由广汽埃安独家冠名赞助。作为一家年轻的高端智能电动车品牌,广汽埃安,在2020年广州国际车展正式宣布品牌独立,其先进、好玩、新潮、高品质的品牌新形象进一步得到释放。为了强化新品牌形象的传播及加强与年轻用户的沟通,在品牌独立之际,广汽埃安借势国内头号单挑赛事路人王IP开展跨界营销,通过破圈与年轻目标人群产生更深的心智连接,圈层年轻用户,传递品牌年轻、科技化形象。


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16.jpg

        赛事前期,广汽埃安通过双微及虎扑论坛发布品牌与赛事跨界的预热宣传图文,为此次品牌赞助进行多方位预热,并联合路人王多名人气球员以#年轻就是超定律#为话题,拍摄制作系列短视频及形象海报,品牌年轻新潮形象,成功引发目标用户互动与好感。


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预热海报-人气球员亮相


预热海报-陈泽文

预热海报-冠军杯


6.png

虎扑论坛强势曝光


        与此同时,广汽埃安在全国五大城市举办线下车主争霸赛,邀约车主粉丝参与为赛事助力。依托路人王IP的影响力和号召力,以及线上线下联动传播,为品牌带来了大量的关注和热议。

        总决赛期间,超200位埃安车主组成的最强观战团亲临现场为赛事应援、助威,更有来自广汽埃安车主争霸赛的车主冠军与路人王明星球员展开激情battle,助燃赛事。

全国超200位埃安车主观战团齐聚广州为赛事应援

广汽埃安车主争霸赛冠军车主与球员展开激情battle


        在抖音及虎扑平台开设的直播间也聚集了大量网友观看和互动,其中抖音直播间更是连续两天登上直播榜第一。赛事热度被进一步推向高潮。

连续两天登顶直播热榜第一

在线观看直播人数超1370万

        作为本次独家冠名赞助商,广汽埃安品牌全网曝光量破1亿,品牌搜索指数大幅上升,流量口碑双丰收,成为本次总决赛最大赢家。对于刚宣布品牌独立焕新的广汽埃安来说,这一跨界破圈行动,以不俗战绩成功助推品牌引发大量关注或带来全新的市场反响。#年轻就是超定律#,期待广汽埃安继续为行业带来更多破圈跨界的营销创新。

抖音#决战巅峰球场#话题视频达9.5亿播放

广汽埃安冠名赛事被CCTV-5及多家主流媒体争相报道

代理公司:孚马迪科技


关联公司:广汽埃安新能源汽车有限公司 | 广州孚马迪

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