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2021年了,你还用2根手指玩游戏?

作者: VSPN

2021-04-06 00:00 浏览 · 2574

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2020年底,我们接到了腾讯ROG游戏手机5(简称ROG Phone5)的上市营销需求。ROG玩家国度,昵称“败家之眼”,长期深耕游戏领域。其电脑硬件、游戏笔记本等产品,吸引了大批忠实发烧友。然而在手机领域,ROG与腾讯合作的游戏手机,始终是一款相对小众的产品。

当前,游戏性能已经成为手机行业的主流价值。而ROG Phone 5上市期在3月,正是诸多新机密集上市的阶段,面对各大厂商的高性能手机和游戏领域的垂直品牌的竞争,ROG如何突出重围?如何找到足够打动消费者的购买理由?

 

为什么要买游戏手机?


从产品价值来看,ROG Phone 5代产品相比前代的最大差异,是使用了三星定制的144Hz刷新率电竞屏,游戏体验进一步提升,再加上高通骁龙888、18G内存、6000mAh电池,一套彪悍到极限的组合拳,究竟能否足以让消费者买单?

纵观高性能手机及游戏手机领域,无非是硬件的粗暴堆砌,或者近于“开挂”的软件优化,产品价值很难做到真正的差异化。单纯强调硬件组合,等于是让消费者“再等等、再看看”,很难迅速撬开消费者的钱包。

我们认为,摆在ROG面前的问题有2个。首先,如何说服消费者放弃大厂的高性能手机,而选择更为“另类“、使用场景更为垂直的游戏手机。其次,才是为何选择ROG Phone5?

而这2个问题其实是一个:如何更好地解决游戏玩家的需求。

我们把目光聚焦在这个时代的手游玩家。

2020年,全球手游玩家高达26亿人,他们显然是一群无法被标签化的普世群体。王者荣耀日活1亿,并投入10亿元用于全民电竞的建设,和平精英日活5000万,游戏影响力触及全球玩家。

玩手游,不再局限于娱乐,它还被赋予了竞技、社交等属性。基于手游的移动电竞职业联赛如火如荼,全民电竞成为时代浪潮,那么活跃于其中的游戏高手们,当然也需要更专业的手游设备。

以往厂商追求的只是性能,而以“专业游戏主义“为品牌主张的ROG,自然而然地扛起了开创新时代的大旗,我们可以从更深层的维度,与消费者沟通:游戏姿势。

更具体的问题是:你用几根手指玩游戏?

我们观察到,职业选手、主播们与普通玩家的差别很多,比如战局把握、装备计算、时间计算等,但是最明显、最易见的区别,就是:他们往往不止用2根手指操控手机。

想成为手游高手,先改掉2指操作的习惯吧,而ROG Phone5基于“专业游戏主义”的品牌主张,它所改变的正是你玩手游的姿势。

我们与ROG的产品团队几轮沟通后,确定了ROG新产品AirTriggers功能升级,可以实现6指操作,所以我们明确了5代产品上市营销的核心概念:六指战神。


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解锁手游新姿势

人人都是六指战神

 

围绕“六指战神”的概念,ROG品牌从预热期就开启了“骚操作”,我们把发布会的邀请函做成了一瓶六神花露水,利用“六神”这一经典IP,比喻“六指战神”。

邀请函迅速引发机圈媒体人的热议, “操作猛如虎,召唤师峡谷“、“事了拂衣去,深藏ROG“等瓶身文案,吊足大家对新产品的兴趣。


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有了可以6指操作的手机,手指灵活度当然也要同步提升起来!我们创作了一套手指操,让KPL职业联赛解说灵儿、职业选手渡劫等率先演绎,吸引手游玩家的围观。

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此外,ROG Phone5联动腾讯生态资源,充分解释王者荣耀、和平精英、穿越火线等景点IP,进行Co-branding海报的制作,让“解锁手游新姿势”的信息,精准传递给各个游戏玩家圈层。

针对游戏核心场景:宿舍、客厅,我们制作social video,简单粗暴地释放出六指操作对游戏体验的提升。同时以“姿势”为噱头,选择驾校、健身房2个地点,阐述“姿势不对,努力白费”、”横握ROG,六指操作,轻松吃鸡“,趣味传递“手游新姿势”的信息。


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24小时166万预购

玩家国度开疆拓土


3月10日,腾讯ROG游戏手机5新品发布会,在斗鱼科技,哔哩哔哩ROG官方up,玩家国度京东自营店,科技美学,腾讯新闻等20余家官方自媒体,客户端等直播,多平台发力。

 

随后,我们利用职业选手、自媒体KOL直播开箱,内容覆盖PC端网站、微信、微博、知乎、B站及各视频平台。在3月10日21:00解禁后第一时间,全网发布腾讯ROG游戏手机5评测内容,全面解读产品价值,保证新品上线的营销热度,深度影响泛人群。

标新立异的概念和全网传播,让诸多手游玩家发现,他们喜爱的选手、主播,突然拿起来新手机,并开始种草“六指操作“。想要Get同样的游戏体验,那就只有买买买了。发布会当天,ROG+ROG游戏手机百度指数达到23545。截至发布会后的24小时,预约购买的用户数量已达166万。

这不仅是ROG游戏手机的新品上市营销,更是垂直于游戏领域的ROG品牌的一次破圈传播。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:ASUS 华硕 | VSPN

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