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宸帆携手纽西之谜,解锁品牌×红人营销密码

作者: 宸帆

2021-04-27 00:00 浏览 · 2445

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1月18日,由宸帆主办、纽西之谜总冠名的#超级红派对 未我而来#在线上全面开启。由宸帆的头部红人@雪梨Cherie 带领宸帆旗下@潘白雪s、@一坨_ 等数十位百万级时尚博主,携手雪梨年货节直播共赴活动现场,发起了一场覆盖全网4亿+粉丝的云派对。这场年度KOL狂欢盛宴,不仅为2021奏响开年序曲,也打造了品牌与红人共创营销的新范式。


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弄潮“赛博朋克×中国风”  态度KOL内容共创喊话未来

超级红派对以“赛博朋克&中国风”“现在即未来”为主题,将新式旗袍、油纸伞、刺绣、梅兰竹菊与奇特的妆容、机能风服装、重金属等元素交织在一起,形成强烈的视觉冲击力,体现当下&未来的创新精神。


2020年“赛博朋克”在年轻人群的提及率陡升,逐渐从亚文化走向主流。宸帆在洞察用户喜好的基础上,将赛博朋克与中国风引入超级红派对,表达的是以时空为维度,传统与革新、现在和未来的碰撞,藉由宸帆的红人们通过视觉化的内容引导粉丝互动,一起许下新年愿望,传递正能量。


赛博朋克与国潮的融合和碰撞,是行业内的首创,体现宸帆敢为人先的价值观念,也点燃了年轻人对于纽西之谜“谜”境追踪的热情。


1月16日,宸帆头部红人雪梨在微博上首发一组带有视觉冲击感的大片喊话未来。随后,宸帆旗下15位红人纷纷发出“成为光 散发光 未来,为我而来——一坨”“奔走在自己的热爱里 我要未来为我而来——阮遇”“我当然不会试图摘月 我要月亮奔我而来——bulunano”等彰显个性宣言的文案,共同发声,为活动预热。



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启动期,超级红派对的场景变身成创意展览形式的“新晋打卡胜地”,以“时空”-“未来”-“幻境”-“明日”四大场景构建出一个名为“CHIN CITY”的架空世界。展览延续三天,红人们和粉丝们可以到现场打卡沉浸式体验。同时在线上,以头部红人雪梨为首,联动宸帆其他红人激励粉丝们参与“未来为何为我而来”“我的信心在哪里”等话题讨论。



微信截图_20210401180011.png



红人的感召力将纽西之谜的品牌魅力层层释放,红人粉丝持续转化为对产品感兴趣的潜客,实现品牌高效种草。


打破常规颁奖典礼,破圈层提升品牌影响力

在“超级红派对”中,共颁发了包括“年度最佳出圈创作奖”、“年度最具调性创作奖”、“年度最具商业价值创作奖”、“年度商单TOP奖”等13个奖项,近50位红人收获荣誉。此次颁奖盛典将原本需要60分钟的颁奖晚会缩短至60秒内,以灵活的运镜,丰富的转场加上极具冲击感的灯影效果打造出一支特殊的线上颁奖短片,增强观众的代入感。短片一上线,观看量超1000万。


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雪梨年货节直播拔草,纽西之谜专场凸显品牌竞争力


“赛博朋克×中国风”的全新艺术美学延续到1月18日晚宸帆头部主播雪梨的直播间里。宸帆将直播间布置成缩小版的CHIN CITY,雪梨身穿具有未来感的服装搭配相应妆容,让用户更直观地感受到现场氛围。

微信截图_20210401175830.png


宸帆投掷百万豪礼,开展了一场“惊喜为你而来”的年货直播,将超级红派对活动盛况从线下搬到线上,掀起一股抢购浪潮,观看量高达1190多万。其中,纽西之谜爆品温泉水咋弹销售超15万盒,取得了销量和品牌声量的双丰收。


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用户与达人二次裂变 实现“品宣/品销/品效立方体”


常规的营销活动,以拔草作为营销闭环,将流量转化为销量就戛然而止了。这种营销模式很难了解消费者的真实体验感,无法正向引导用户口碑提升品牌美誉度,更难以提高消费者的忠诚度。宸帆与纽西之谜打造的超级红派对则将品牌营销的长尾效应发挥到极致。


盛典的余温还未散去,宸帆旗下数十位红人在社交媒体上发布赛博朋克的妆容视频教程,并且在讲解中告知用户纽西之谜产品的使用方法,同时引导已购买的用户发布产品试用感受,形成二次裂变。


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这种长尾效应,对品牌来说是弥足珍贵的,不止步于“品销合一”,而是真正实现了“品效合一”。


宸帆通过超级红派对帮助品牌实现了“品宣曝光-高效种草-高流量转化-二次裂变”的全链路营销闭环,完成种草到种树的过程,冲破消费者的注意力阈值,实现有效传播,诠释了价值即品牌力、红人矩阵即影响力、共创内容即生产力的营销哲学。红人是产品和消费者之间的“翻译官”,不仅用消费者能够理解的语言帮助产品进行传递,还能通过共创营销,成为品牌影响力的放大器,衍生出丰富多元的营销商业生态,拥有无限的想象空间。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:纽西之谜 | 宸帆

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