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天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

作者: HAOMAI 好卖广告 北京

2021-04-06 16:25 浏览 · 1718

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3.8节作为天猫超级品牌日年初重要的传播节点,希望能结合当下女性话题,传递对女性的超级精神,借此提高品牌声量及好感度。超级品牌日历史合作品牌超过半数为女性用户,本次传播借势3.8节,联合众品牌传递超品对女性的精神态度,由此引发消费者共鸣,提高消费者对超级品牌日的认知,从而提升品牌影响力。


当下关于“女性”的声音与观点已经遍地开花,这次营销出发点是希望能更真实地让消费者看遍不同的女性价值,看见女性的多元,看见女性不止有一种姿态,看见女性拒绝被刻板标签定义。天猫超级品牌日历史合作的超级大牌中,恰好有相当一部分都可以代表不同的女性价值。本次创意就以此出发,来展现多元女性魅力。不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买,此次传播被赋予的意义是代表品牌向女性输出精神力量,希望每位女性在其中找到属于自己的超级大牌和超级精神。


迎合当下女性话题,超级品牌日联合26个品牌,其中涵盖美妆、数码、服饰、餐饮、母婴等不同品类,按照A到Z的字母排序,挖掘背后的女性精神,打造出专属于超品的女性诗。

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(主kv 2张)


通过与26个品牌携手推出《致女性的二十六行诗》视频和系列海报,为多元女性价值发声,传递女性的超级精神。


视频开头,出现不同女性的剪影,自然的线条轮廓舒展着美与力量。

超品38-视频开头.jpg


每个女性,打破一种束缚,展现一种女子精神:

她可以职场show场自由切换:
干什么,都漂亮(美定义自由)

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可以有不同面貌:
方太,不止一个姿态(新时代独立女性)

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可以主动追爱:
敢于说爱,更值得被爱(婚姻自由观)

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爱自己:
我的骄傲,由内而外(对抗身材焦虑)

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砸碎花瓶击破偏见:
要好看,更要被看好(对抗花瓶偏见)

1617696480627123.png1617696520823861.png1617696545605035.png


她 存在于我们之中 不被定义。女性时刻,是我们的时刻。

1617696584162564.png

1617696599851940.png


除了态度视频,还发布了26张A-Z品牌联合海报。用不同构图角度,窥探「不被定义」的多元女性世界一角,让A-Z每张海报和品牌诗得以传递自己的女性精神。

单品海报合集.jpg



此次营销活动中,超品在微博、微信视频号、抖音等多平台发布态度视频《致女性的二十六行诗》,用A-Z格言诗,结合各品牌调性,抒写女性精神。

同时联合品牌在各官方微博发布海报,为3.8节持续造势,传递女性态度。

1617697155920846.jpg


在微博发起话题#致女性的万行诗#挑战赛,联合李银河、蒋方舟、柏邦妮等,为女性诗续写,引发网友讨论,纷纷效仿。

1617697201920898.jpg


同一时间在知乎引发了积极的话题讨论,创意内容也被多个头部营销案例号主动收录分析。

1617697263156663.jpg案例号集锦.jpg


本次创意内容联合品牌及众kol在线上引发广泛关注与讨论,增强了消费者对超品的辨识度和认知。通过宣传短片和联合海报为女性态度发声,与消费者产生共鸣,为3.8节引流,并达到营销品牌,提高超品声量和好感度的目的。全网视频播放量超2000万,全网热议话题量破500万,在微博微信知乎抖音,话题引发5万回复。

1617697446878924.jpg


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:Tmall 天猫 | HAOMAI 好卖广告 北京

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