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2020天猫金妆奖:这是什么神仙单品?

作者: HAOMAI 好卖广告 北京

2021-04-06 17:03 浏览 · 1501

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天猫金妆奖是天猫大型营销活动之一,也是美妆洗护界每年的超级盛典。

2020年,天猫金妆奖迈入第6个年头,天猫美妆携手明星红人,开启全新玩法,引发新一轮美妆热潮。


本次创意核心在于打造每个消费者心目中的“神仙单品”,通过调动品牌、明星、红人、用户的力量,提高传播声量与货品销量;

 

同时借助National pride力量,挖掘美妆趋势“中国妆”,全面升级整个盛典的声量与影响力。


通过将整个2020天猫金妆奖划分为三条传播线路:以神仙单品为核心的全民互动参与,以中国妆为核心的权威性构建,以金妆奖云盛典为核心的影响力扩散,完成了此次2020天猫金妆奖的传播。


预热:为选出真正的年度神仙单品,天猫美妆发起#化妆台神仙好物颁奖礼#活动,邀请红人与用户晒出自己心目中的最佳答案。

#化妆台神仙好物颁奖礼#活动.png


持续造势:引出「金妆封神榜」#这是什么神仙单品#投票互动,由明星红人携各品牌好货领跑,吸引全民网友和消费者投票参与,扩大阵仗。

1617698801541997.jpg


吸引眼球:联合多个美妆洗护大牌,打造可爱有梗的专属美妆神技短视频。

视频截图.png


并制作超长“神仙”画卷,加大品牌产品的传播力度,为打榜活动加大声势,在画卷结尾派送惊喜神秘嘉宾,指路金妆奖云盛典。


扩大影响:借势中国妆在外网流行热潮,天猫金妆奖联手美妆大师和化妆红人,为天猫美妆打造专属“神仙中国妆”,并在抖音发布中国妆专属滤镜,发起#全民中国妆#挑战赛,引发全民参与,为中国妆代“颜”。

1617699367733877.png


开启盛典:天猫美妆在线上举办天猫金妆奖云盛典,借助明星红人力量,进一步扩大天猫金妆奖盛典影响力。

金妆奖云盛典.png


天猫美妆携手品牌好货,联合明星红人,在全网引发积极参与和讨论,其中#这是什么神仙单品#微博话题曝光超3.5亿,#全民中国妆#活动达到超6.8亿次播放。


天猫金妆奖通过三条传播线路:1)围绕神仙单品引发全民互动,C端提振声量与销量;2)定义中国妆,树立美妆行业权威感;3)开启金妆奖云盛典扩张影响力;最终顺利达成2020金妆奖的影响力传播。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:Tmall 天猫 | HAOMAI 好卖广告 北京

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