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58同城联手KPL王者荣耀职业联赛揭露涨薪秘籍

作者: VSPN

2021-05-06 00:00 浏览 · 9291

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58同城成立于2005年,在全国共拥有27家直销分公司。网站定位于本地社区及免费分类信息服务,帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。招聘版块是58同城重要服务内容,58招聘以岗位多、招人快为特点,致力于打造专业的人才招聘平台。但由于58同城整体定位为“国民生活服务平台”,致使用户对其招聘服务板块属性认知不够清晰。


VSPN于2017年成为KPL联盟战略合作伙伴,2019年升级为KPL生态合作伙伴,全面负责KPL的内容制作和商业化工作。2020年KPL的赛事内容观看量已经超过250亿。如此庞大的观看量反映了KPL作为国内第一移动电竞赛事无可撼动的地位。根据尼尔森的统计,KPL粉丝平均年龄为24.96岁,正是“58同城招聘”想要直击的精准投放人群。


春节前后,是国内换工作的高峰期,C端客户找工作、换工作的市场需求增大,吸引优质B端客户发布招聘岗位的需求,是品牌发动营销战役的一个绝佳的时机!因此VSPN借助这一时机,为“58招聘”策划并执行了一场“58同城涨薪季”战役,全面提升“58招聘”的产品认知与与价值!


打造虚拟代言人,深挖电竞IP价值


王者荣耀目前拥有成熟的生态系统,在推广时可以联动更多体系内及圈层外的资源。因此VSPN先从游戏本身出发,聚焦王者英雄,以逐梦系列五位英雄为原型,打造虚拟代言人,拉进58同城招聘品牌与电竞游戏人的距离。


营销造势第1弹:定制TVC传播

58同城联合王者荣耀KPL推出cosplay版TVC,借哪吒和韩信抢打野位、貂蝉diss马可波罗经济差的游戏梗,表达“职业没选对,请换路发育”的不正确游戏行为,传递“选对职业,你就是王者”的营销主张,从而强化品牌与IP的价值关联。




营销造势第2弹:品牌强植入

KPL作为国内第一移动电竞赛事拥有着超高流量。而借助KPL赛事高曝光流量,可以精准触达游戏电竞人群。58招聘结合在KPL赛事中双方选择英雄的BP画面中进行植入,将“选英雄”与“选职业”构建联想,传递“选对职业,你就是王者”的招聘信息。

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营销造势第3弹:人气种草,实力站台

2021年KPL拥有11大城市主场,58同城绑定各城市主场战队的明星选手,进行具有城市化特色的打call活动。同时在线上58同城官方微博以及KPL官方微博也发起#全民打卡KPL#话题讨论,引起了全国各地粉丝的热烈讨论,话题阅读量达到了3228.1W,评论次数为2971次

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营销造势第4弹:荣耀发声,持续发酵

在传播声量的同时,VSPN联合KPL高人气选手一诺、风云解说李九等资深职业电竞人,推出《我的荣耀时刻》主题演讲视频,输出58同城“选对职业,你就是王者”的职场态度和价值理念。

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营销造势第5弹:70城联动,推动IP价值最大化

围绕IP打造出“王者涨薪峡谷”,以地铁通道包装、英雄角色广告画面喊话、游戏主题立体橱窗打造、游戏同款声优语音装置互动、职场趣味预测互动装置等融“视、听、感、玩”于一体的场景,打造沉浸式体验交互场景与IP粉丝进行深度互动。



通过绑定现象级手游王者荣耀,打造虚拟IP代言人等营销手段,“选对职业,你就是王者”已深度植入KPL粉丝记忆,在目标人群中强化“58招聘”的产品认知和价值。•“58招聘网”在合作推广期间,百度指数搜索量呈爆发式增长,曝光量提升100%,并在春节招聘季中成功吸引B端优质企业客户入驻。


电子竞技作为一项新兴的体育项目,其关注度和影响力逐年提升,根据艾瑞咨询的数据显示,2020年中国电竞用户规模将超过4.3亿,中国电竞产业规模将达到1353.1亿。如此巨大的用户基数和产业规模注定电竞营销的边界将被不断扩宽。未来,VSPN将不断探索电竞营销的价值,将品牌与电竞深度结合,激活电竞作为商业化体育项目的巨大潜力,助力整个电竞生态圈良性发展。

英雄体育VSPN商务洽谈:wangjianjia@vspn.cn

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:58同城 | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN | VSPN

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