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品诺“奇思妙香”新品发布会:大型真香现场

作者: Scarlett

2021-06-17 10:19 浏览 · 37097

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对于日常选择纸巾我们在日常生活中,我们大多都停留在好擦好用,不掉纸屑,不易破这种简单的要求上面。随着年轻消费者对于精致生活的追求,一包精致高品质的带有香氛的纸巾就会让生活更加有幸福感。


正在这样的消费需求洞察和市场差异化策略之下,恒安集团旗下高端用纸品牌—品诺,全新推出唯你香氛系列纸巾,应市场趋势在包装上实现年轻化的需求,特别打造香氛纸巾填补国内市场空缺,为追求高品质、时尚感的年轻消费族群带来了全新的享受。


 

全新香氛纸巾抢占年轻消费市场,带来「海-陆-空」立体香氛体验


本次唯你香氛纸巾的推出展现了品诺纸巾对产品理念的诠释和受众需求的深刻洞察,唯你香氛系列纸巾不仅在产品使用体验上采用黑科技技术打造四维立体压花,更加入了3种香氛,提升整体质感与个性体验。一包品诺唯你太空玫瑰香氛纸巾,仿佛撞见宇宙绽放的浪漫,开启一场奇妙的旅行。蓝风铃香氛纸巾,则像误入了花园,只为寻找那阵花香。浅蓝香氛纸巾好似海风拂过清凉的脸颊,送来一个拥抱。


三款纸巾的包装设计对应不同的香氛特点,在画面设计上用玫瑰、蓝风铃、海洋等元素加深观感。创意插画和质感香氛的结合,点亮消费者内心的灵感世界,进入奇思又妙香的世界。


 

 



618大战视觉营销新玩法,品诺出圈演绎奇思妙香新案例


新品的上市,往往需要别出心裁而不简单的推广形式,尤其品诺唯你香氛系列纸巾的诞生就带有新潮和打破传统的基因。如何去传播,瞬间进入消费者视线,抢占消费者眼球,让它引起更多追逐个性,追求品质生活的年轻族群关注,也是本次品牌上新活动中所考虑的重点。对此,品诺特别制作了一只独一无二的动画风格的新品宣传视频。在视频中,品诺根据三种香氛的不同特点,都有针对性地设计画面。



品诺希望通过这样一条充满着视觉符号和绚烂色彩的香氛概念带领消费者进入奇思妙香的世界,用新奇好玩的东西打动他们,让有个性的年轻消费者接收到品牌想要传递给他们的产品特点同时,将香氛的嗅觉感受转化为奇妙的视觉体验,带领消费者们走进一个品牌为他们搭建的奇思妙“香”的世界。


据统计,自视频上线之日起,累积播放量已经达579W+,在成功在618的视觉营销中脱颖而出,成为一匹表现出色的黑马!


全能偶像助阵新品发布,线下体验+线上直播打造全景营销


在直播行业持续发展下,看直播已经成为了大众生活娱乐的一种习惯,而流量时代粉丝经济仍然热度不减,品诺以“奇思妙香”为核心主题,将直播形式、粉丝经济、线下快闪三位一体结合起来,为消费者们带来一场真正的奇思妙想的全景式互动体验。


 

 

全能偶像助力新品发布,粉丝营销玩转真香定律


2021年6月,上海正大广场,品诺携手新晋品牌大使符龙飞开启了盛大的品诺唯你香氛系列新品发布会。快闪店整体色调以酷炫的蓝黑色为主,设计上则延续了新品包装及推广视频的创意动画风格,将香氛带来的氛围感漫延至线下场景中,为真实的互动带来更加沉浸的体验感。不仅如此,现场更加布置了众多黑科技互动装置,邀请消费者入局,共同享受这场多重维度的感官盛宴。


 

 


随着今年《追光吧哥哥》热播,品诺品牌大使-符龙飞也再次映入了大众眼帘,大家惊喜发现,这位不仅是一位唱跳俱佳、颜值上乘的优质偶像,更坚持在音乐领域融入自己的经历与态度,创作出个性的作品。而这与品诺唯你香氛系列纸巾背后想要传递的高品质生活和个性化追求理念相得益彰。随着符龙飞的登场,品诺唯你香氛系列纸巾也在品牌方和品牌大使的手中正式亮相上市。随后,这位实力初代男团成员也用劲歌热舞将现场气氛推至高潮,引发现场粉丝连连尖叫。在活动的现场,符龙飞表达了他对产品的理解和喜爱。




本次品诺“奇思妙香”新品发布会,不仅在线下营造了盛大的场景互动,更加同步在线上进行直播,吸引了近20w线上观众通过天猫心相印官方直播间收看了有符龙飞助阵的品诺唯你香氛系列纸巾新品发布会,而符龙飞也在线上对屏幕前的粉丝们表达感谢,为粉丝们送出惊喜福利。线上直播间的火热,破圈层地引发了更多消费者关注,许多目标消费群体自发前来关注并通过自己的影响力持续扩散热度。


凭借这场”奇思妙香”的新品会发布,品诺唯你香氛纸巾在天猫旗舰店直播拿下“人气家清小时榜”,实现了“人气家清总榜”No.1,更成功为618京东购物节造势,为之后产品的销售转化铺就了热度与流量。

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