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每一个热爱生活的女性都应该知道香奈儿这个知名品牌,随着大众生活水平的提高,这个外国化妆品品牌进入了中国人民的视野当中,这既是中国人消费能力提高的结果,也是香奈儿优秀的品牌营销的结果。在它打入中国市场的过程中,它设计出过许许多多的优秀广告,让香奈儿这个品牌在中国家喻户晓,这样优秀的广告必然有很多值得我们广告人学习和借鉴的部分。在香奈儿的创始人Coco Chanel 诞辰138周年之际,我们就来一起回顾香奈儿历史上那些优秀的经典广告。
一、第一部电视广告
香奈儿的广告创新在于其对传播媒介的创新,世界上的第一个电视广告就是香奈儿五号香水的电视广告,在20世纪40年代那个电视才刚刚发明开始普及的年代,香奈儿准确抓住电视这种能给人绝佳的视觉体验的新媒介,尤其还请到了当红女星玛丽莲梦露的代言,开始了香奈儿的销售辉煌之路,在世界范围内吸引了大量的女性选择了香奈儿香水。
总结:优秀的产品也要尽力抓取新兴媒介,品牌营销也需要把握风向,抓住适当的机遇,才能使广告产生质的飞跃。
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