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靠专业级电影大片出圈!荣耀做到了

作者: Aurora

2021-09-16 13:47 浏览 · 25572

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最近,你是否有被这样一部片子刷屏?影片中,演员王阳一人饰演了三部大片,似曾相识的剧情,不同的色调切换,让整部片子神秘又高级。

这是一部由王阳出演、荣耀Magic3系列拍摄的手机电影。上线不到一周,便引起了圈里热烈讨论。

 

对于这部手机拍摄电影,大家一致的评价是:“电影感好棒”、“画质很绝”、“故事感扑面而来”,甚至还有人说,“这部片子已经达到了专业级电影大片的水准,堪称智能手机在视频拍摄上的封神之作”。这到底是一部怎样的短片?在手机电影不算罕见的大环境下,它为什么能突出重围,获得如此高度的好评?

 

借势经典,帮营销打出差异化王牌

 

经典之所以被称为经典,是源于他们演绎的内容题材、经典台词、人物角色的塑造、光影和舞美所营造的视觉美感等等,这些缺一不可,他们经的起时间与岁月的沉淀,很多老电影至今还被大家称赞,就是这个原因。而从营销的角度来看,品牌去致敬经典是极其冒险的策略。但荣耀就是这样一个敢于大胆挑战的品牌。

 

在此次传播活动中,荣耀选择用致敬经典的方式重新演绎了三部经典影片中的三个经典片段,分别是《一代宗师》、《阿飞正传》和《叛逆者》。

 

《一代宗师》用华丽的镜头向观众展示了一个充满怀旧的武林世界,在强烈的色彩冲击下,用特写和慢镜头营造了一个唯美的武侠意境。在此基础上,又与充满哲理的台词深度融合,营造出屏幕上前所未有的江湖意境。

 

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《阿飞正传》则凭借昏暗的画面、标志性的长镜头、人物脸上暧昧的光感,奠定了王家卫的电影美学基础。

 

幻灯片1.JPG


而《叛逆者》则用成长延宕的叙事、与内容相适应的色调、细腻的小人物刻画,描绘了大时代中的普通人,完成信仰、蜕变成长的故事。


幻灯片2.JPG

这三部影片的故事、摄影、台词、光影、配音、配乐等元素叠加在一起,构成了“经典”。挑战这些经典的难度可想而知。而荣耀不仅做到了,还交出了超越预期的作品。荣耀就自身产品功能,聚焦经典影片中“光影”视角,去重塑这些经典。荣耀为每一个经典篇章,都注入了区别于原著的新影调,让经典被赋予新的生命力。

 

在致敬《一代宗师》片段中,影片用了“黑白魅影”影调,将更具冲击力的黑白作为主色调,更加烘托出叶问作为侠之大者的英雄情绪。


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《阿飞正传》片段中,影片用了“蔚蓝交响”影调。演员走到冰箱前,一转身,影调打开,他好像走进了另一个世界,冷青色的色调下,那种疏离又浪漫的老香港文艺氛围瞬间涌出。


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《叛逆者》片段中,通过色彩的渲染变换,主角王阳的情绪随之变化。从对比色调加深的瞬间,主角已经从漫不经心进入高度思考的状态,他在观察、在寻找、在深藏。


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演员王阳实力派演技加持,助力影片传播


要想让经典焕发新生,技术的加持是一方面,一些软性因素也起着举足轻重的作用。最显而易见的,在这部手机电影中,虽然三个篇章都是由演员王阳一人演绎,但观众却完全不会产生出戏的感觉。究其原因,王阳精湛、有层次感的演技起着关键作用。

 

王阳一人分饰三角,将三部经典影片的名场面,表现得恰到好处,堪称演技炸裂。


在致敬《叛逆者》的《深藏》篇章中,王阳一抹嘴角转身走进电梯,将有血有肉的反派形象展现得淋漓至尽。而在致敬《阿飞正传》的片段《忧郁》中,王阳并没有完全模仿张国荣,而是做出了属于自己风格的改变。最有代表性的,就是王阳面带忧郁、眉头微皱地诉说,“一分钟很长,长到足以记住一个人”。主角的叛逆、内心的孤寂,通过微表情被展现出来,观众一目了然。


演员的演技跟作品往往是相辅相成的。好演技不仅能为作品加分,还能成就好作品。可以说,在王阳的演技助力下,电影的情绪才被烘托到极致,从而成就出现在这样的情感饱满的好电影。而这也是有着高质量演技的王阳,与手机中的实力派荣耀,相互选择的重要原因。

 

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复盘此次营销动作,其实还要得益于荣耀在营销上的策略洞察,荣耀通过“营销三部曲”,对未来需求的洞察,预判了大众的需求变化,用影片快速打破受众认知。再用荣耀核心产品特色为整个营销加持,助推营销的高完成度。 

 

1、致敬故事概念发布+氛围感预热大片,帮受众完成预热认知冷启动。


在这部手机影片的宣传期,荣耀给大众呈现了致敬故事预热视频、高质感的氛围感预热海报、研发故事视频等多种内容,将受众对影片的期待值拉满,有节奏地引导受众,将注意力聚焦到这部手机的影像技术上,并释放出影调对于经典重生的赋能作用等信息。

 

如在正片花絮中,除了介绍布灯角度、拍摄手法以及演员的演技外,影片特意突出工作人员仅用一部荣耀Magic3系列就完成了整个拍摄,帮助读者对产品形成了认知,即能够媲美专业级电影大片的出色摄影功能。值得一提的是,荣耀官方于近期发布了Magic3系列的研发故事视频,通过采访知名电影摄影师和调色师,向观众呈现了荣耀在制作产品上的用心与创新,也为这一系列传播做了信任背书,让其更有说服力。

 

2、“快餐式”创意的语境下,靠深刻用户洞察取胜


这部手机电影的创意,立足于一个几乎人人都感同身受的“痛点”。那就是,在这个全民短视频的时代,用户对于手机视频拍摄的需求已经从单纯地记录、分享,上升到了质感及情感的表达。举个最简单的例子,以前大家拍短视频,可能是想简单记录下最近的日常,或者跟风追一下最新的音乐、滤镜。但现在,由于短视频内容的同质化趋势更加严重,内容、质感上的比拼更加激烈。而与之相对应的,普通观众除了要提高内容输出能力,也更需要如荣耀Magic3系列这般专业性强、操作门槛低的设备来支撑内容表达。

 

荣耀Magic3系列正是洞察到了这一现象,并且用更具高级感的方式,即专业级电影大片呈现了出来。一方面,这部手机电影本身就很有质感,符合用户表达需求的升维。另一方面,影片所强调的,由“影调”所带来的“情绪”,能够最大程度赋能产品卖点,同时也与普通用户产生了关联。两者相结合,帮助这部手机电影靠实力出圈。

 

3、扎实产品力助推差异化营销成功破圈


当然,在任何情况下,产品都是根本,是一切营销的出发点。在短片开头,出现了“Magic-Log电影大师”字样。这便是荣耀Magic3系列能够拍摄出如此高质量影片的根本原因。

 

在业内,荣耀Magic3系列首次将电影工业流程AI化,带来了移动影像技术的大突破。其中,关键性的一步,就是支持电影工业流程的log文件形式。与此同时,它通过8种风格的3D Lut让短片呈现出相较于传统滤镜更加高级和专业的电影级质感,是当之无愧的突破性产品。可以说,正是有了扎实的产品力,后面的所有传播动作才成立。


 

荣耀Magic3系列有着强大手机视频创作能力,为了让观众有更清晰的感知,荣耀找来演员王阳,在他实力派演技的加持下,用手机为观众呈现了一部电影级大片。而这一系列营销内容产出和传播动作,也让我们对手机电影有了一些新的思考点。首先,好内容是基础。借助经典的力量,可以帮助传播实现“事半功倍”的效果。但大前提是,内容要与产品核心特色建立“强关联”。

 

再者,选择口碑与业务能力兼具的明星来进行演绎,更容易让观众把注意力聚焦在产品本身,而不是其他。最后,如何让产品走进普通人的生活场景,要善用“情绪”。荣耀的“情绪”是“影调”,而我们普通人的“情绪”,是内在的情感表达需求。荣耀经验在前,接下来手机电影还会出现什么创新打法,我们拭目以待。

 

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