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杭银直销宝石山，定位20-35岁的年轻人，是杭州银行为顺应电子化潮流，打造的纯线上、数字风控的互联网直销银行，并以账户和支付为基础，建设开放的金融服务平台，提供一体的综合金融服务。
面对作为互联网原住民的90后/00后，如何用他们感兴趣的话题来加入周年庆，让其尝试使用杭银直销宝石山产品，并以此打造杭州银行品牌影响力，是本次活动最重要的策略思考原点。
根据洲际文化基因方法论的指导，要产生年轻人感兴趣的话题，首先要知道他们的生活和文化。
《2020年中国股民行为年度报告》调查结果显示：43%的90后愿意投资基金，数据背后是90后理财意识的觉醒，于是我们将“理财”等关键词列为我们创意概念原型。
同时，洲际紧跟时事热点，捕捉到上半年基金市场大变，90/00后仅有的闲钱被套、被割，吐槽自己一夜变成“韭零后”，从年初“绿”到年中。
针对这个痛点，我们认为杭银直销宝石山周年庆应继续传递杭州银行“信我信未来”的品牌气质，在信任、鼓励中让年轻人认识到杭银直销宝石山品牌，并对理财生活有更多认知。于是，我们从三层含义中：
第一层：与年轻相关，朝气蓬勃、壮志凌云，传达精神态度；
第二层：与金融相关，理财不被“绿”，在宝石山银行理财拿“红”利；
第三层：与杭州银行、宝石山品牌相关，红谐音“鸿”，代表年轻人的未来可期；
围绕“红”双层含义，传播杭银直销品牌信任气质，传递杭银直销APP理财收益红利，以及不做韭菜，年轻活力红之意，提炼我们这次杭银直销宝石山周年庆主题：“年轻就要红”
线上重复传播“就要红”活动核心概念，创造“就要红理财街”，契合年轻人线上购物习惯，让周年庆活动聚合至理财街，玩转周年庆活动新方式。线下“我是大富翁”，传达“未来”、“希望”、“自信”的精神态度，并与年轻人理财生活、童年游戏产生深层共鸣，让金融营销更贴近年轻人生活方式，达到线上线下全渠道品牌互动。
线上：就要红理财街，打造周年庆的流量集散地
活动前期：蓄流量：
创意打造就要红理财街，对多元活动进行整合。让线上浏览模拟线下逛店，并赋予为每个活动自带特色的店名：
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