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别再刷全联文案了, 这波创意才是真野!

作者: Annabelle

2021-10-08 16:12 浏览 · 18696

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九月,围绕教师节、中秋节等节日热点,各大品牌一如既往“斗争”非常激烈。关于中秋节,相继出现了多个好评如潮的创意案例。有很多意料之外的跨界营销,赚足大众注意力的同时,也为品牌升级赢得了更多市场认可。百度地图联合沈腾再次推出全新广告片,包袱十足,笑料满分;Timberland发布最新品牌片,没有穿不烂的鞋,只有踢不烂的你,诚意满满;五芳斋“最软”中秋广告,以沙雕温情的方式表现月饼的软糯,真材实料.....我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度,筛选出九月十支优质案例,希望能给大家带来不同的灵感和思考。



——国内案例——

沈腾变身老司机

又来广告圈搞事情?!




百度地图与代言人沈腾继2020年推出广告大片《准没问题》后,今年全新发布的“导航新作”。四支系列广告每支都是30S左右的时长,采用了竖屏的展现形式,非常符合当下用户的内容阅读习惯与媒介使用习惯,再配合话剧感的舞台设计、包袱十足的笑料,让所有人眼前一亮。今年推出的新作延续并强化了2020年的核心品牌主张:“有百度地图,准没问题”,在创意表达上不断升级,国民地图与国民代言人再次强强联手。


踢不烂又刷屏了,超燃



Timberland发布最新品牌片,在和以往一样严格把控鞋子品质的基础上,主动表达脚上的鞋“不是穿不坏的“,坏了,就换双新的,再去征战全新的旅途。作为新品发布广告片,没有直接把“卖货“的意图表现出来,体现了一种品牌格局和对产品本身的自信。


全联新广告

依旧是超走心经济美学!



在新一季主题的经济美学中,全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景,大胆采用云拍摄手法,展现宅家创造美好生活的生动和趣味。短片延续全联一贯的风格和“省钱”理念,用独特的创意和视角讲述柴米油盐中的经济美学,鼓励大家在防疫时期也要将生活过的有滋有味。


沙雕+温情
今年的五芳斋好软


今年五芳斋的中秋广告,以「月球往事」「橱窗男孩」「花好月圆」三个小故事,层层递进,联合了27家品牌以沙雕温情的方式表现月饼的软糯,节日营销slogan“我们软到一块儿去了”,十分应景。广告片的结尾用了一分半的时间,将与其他品牌的共享广告信息以口播的形式展现,这份真实不做作的勇气有点绝。


realme向做自己致敬
真的“很敢”


为了庆祝全球用户突破一亿大关,realme携手Media.Monks中国推出全新全球品牌广告《不是谁都敢》,向新一代年轻人勇于做自己的果敢无畏致敬。广告影片描述了来自不同文化背景的多个故事,从多个维度都传递着同一种鼓励和精神。与其让外界的评判、刻板印象和羞辱阻挡脚步,realme鼓励年轻人不如不逃避,直面外界的评判和干扰,把这些负面能量变成让自己勇敢前行的能量。


六神 x 乐乐茶

“花露水奶茶”你敢尝试吗?



9月24日,六神与乐乐茶推出一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的联名产品,“六神花露水出奶茶了”话题也迅速席卷网络。六神与饮品届的跨界营销非常具有话题性,十分新颖。作为不能食用的产品,他们选择从话题和外包装上吸引年轻一代的消费者。在产品包装和内容上进行一定的创新,让消费者们用自己熟悉的方式和喜欢的产品类型来接受,进一步扩大消费群体。



——国外案例——

苹果新广告,转场丝滑度满分


iPhone13创意广告片《街头赢家》通过快递小哥的一天来展现新机的各项性能,主人公风雨无阻送货上门体现手机防水功能,送货途中手机掉到泥水展现手机的抗摔和防水,穿过隧道、摩托车提升加速凸显手机芯片的运行畅通无阻。不仅展现了打工人的手机使用场景,也使用了比喻的手法来表现手机超前的性能。



这支泰式沙雕广告
还是熟悉的味道


近期,泰国 HappyFresh 拍了一支选择恐惧症的广告——《有问题找阿姨》,这支广告由三个部分组成,在重要时刻男主都喊来颂希阿姨帮忙,幽默感十足。这种槽点满满,不合常规的幽默反而成了记忆点,紧张刺激的场景和颂希阿姨休闲的打扮、自信满满的神态形成反差,沙雕的剧情将泰式广告一贯的幽默套路体现的淋漓尽致,在沙雕背后又有着独有的泰式温情。


假如动物会说话
这支国外广告颠覆惯有认知


新西兰媒体 Sky New Zealand 的新广告,在广袤无垠草原上的一个农场里,有一群会讲人类语言的小动物,各自抒发着自己对生活的见解,消除了一切误会的世界也变得无比美好。奇特的幻想、毫无违和感的特效制作将观众带入了一个人与动物和谐共处的世界。


亚马逊TVC

深度还原看剧时的你!


亚马逊旗下产品 Alexa 语音发布的两支创意短片:Ironing(熨烫)、Opera(歌剧)。短片将现实中的人闯入影视剧中,还原人们在看剧或听歌时出现的各种小状况:看剧时错过剧情想要后退、听歌时不喜欢换一首、将喜欢的歌曲加入歌单。现实生活中的人闯入其中对其干扰,增添了戏剧感,短片看完后才恍然大悟。


*以上图源来自网络

-END-

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