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舒适达×李易峰:生活的每一味都值得期待

作者: Genudite 淳博传播

2021-10-11 17:23 浏览 · 29385

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都市生活节奏太快,如今的我们是否有着相似的焦虑?不止工作忙忙碌碌,社交更是马不停蹄,身心每分每秒都在高速运转……在思绪拥堵的间隙,你是否会格外期待生活在某一刻4的悬停?

先看片,让我们一起感受李易峰的“期待”与你是否不谋而合

这条围绕着“冰”展开的短片,是专业抗敏牙膏品牌舒适达“纵享期待系列”视频最先释出的一条。全片情绪铺垫短,但对情绪的把握精准,全因舒适达敏锐洞见了“期待”背后的“情绪焦虑”,从而以用户切实的生活场景出发,不仅提供牙敏感的解决方案,更满足了用户想要感受食物背后所蕴含的情感期待,调性不过分卖弄深沉,却也直指人心的渴望。


一、这是一次关于“期待”的精准洞察

最近的热议话题从“社交卑微症”、“社交牛逼症”到“社交冷漠症” 接二连三,新名词的层出不穷无一不验证了当代人的“社交压力”,针对这一用户痛点,舒适达联手李易峰共同打造了这个令他也有感而发的故事。

当今社会,工作和生活的界限逐渐模糊,社交压力无处不在,令人躲无可躲。总是在加速在奔赴,忙到过载冒烟的我们,内心最深的“期待”可以用一句歌词来表达——“孤单,是一个人的狂欢。狂欢,是一群人的孤单。”是啊,在忙碌了一整天之后,我们所期待的不就是一个人的独处时刻吗?





叔本华曾说过“只有当一个人独处的时候,他才可以完全成为自己。”一个人的孤单是生活的缓冲区、舒适区、安全区,而食物作为与消费者沟通牙敏感的最好载体,凝缩着满满的“期待”之情。


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舒适达以独处时一杯自调的冰饮为引子,调节过载生活的温度,道尽食物背后“期待”的情感价值所在——独处时,只需一口冰爽就能放空放轻松,让忙碌生活冷却下来,不至于发条紧绷、过度运转到焦头烂额……这样期待已久的解压时刻,有舒适达守护牙齿健康,让你从此敏感不在,纵享期待!


二、多重生活场景让“期待就味”,传递品牌价值联想

想要进一步沟通牙敏感,更要挖掘不同身份状态的用户,在各自生活场景中的共鸣点,舒适达便洞察到大家生活中不同的共情时刻,通过打造一套“纵享期待系列”让酸、甜、热、辣在共情下就“味”。

 

纵享期待系列之【辣】—— 期待相聚时的火辣

真正的朋友不会在饭桌上客套又谦让,当年的上铺兄弟,只要重聚一桌,就能一秒回到青春时代。火辣辣的烤串勾起了回忆重现,就是要痛快辣,辣过瘾。



纵享期待系列之【热】—— 期待被治愈的温热

有的人远离家乡倍思家常,熟悉又暖心的热汤,是妈妈独有的味道,更是家的味道,能喝上一口热汤是满满的幸福,更是暖心的治愈。



纵享期待系列之【酸】—— 期待惊喜 却尝到爱情的酸

因为纪念日的误会而心情微酸意兴阑珊,爱人用心烹调的酸汤肥牛更是酸上加酸,误会解开后,感受到了爱意的满溢。



纵享期待系列之【甜】—— 期待陪伴时的甜蜜

现代妈妈最大的痛点莫过于工作忙碌没有足够的时间陪伴孩子成长,工作结束后尝到孩子亲手烘焙的小甜点,享受甜蜜的亲子时光。


三、“期待”引爆用户情感共鸣,全网纵享期待

专业抗敏感牙膏品牌舒适达“纵享期待系列”短片从“冷、热、甜、酸、辣”的味觉体验出发,不仅有舒适达代言人李易峰倾情出演,更有代表多种人群的视角还原日常生活中真实的期待场景,极尽所能让用户通过短片去感受似成相识的走心期待,在潜移默化传递品牌价值植入产品的同时,更把“牙敏感”的出现作为“期待时刻”戛然而止的暂停键,呼吁大家关注牙敏感问题。

同时,为了进一步强化牙敏感与期待时刻的传播连结,让用户感知到牙敏感是一个急需解决关键所在,在短片发布后,品牌持续扩大社交媒体上的影响力,携手头部媒体一起全网纵享期待食刻,微博打造#敏感不在 纵享期待#话题,上线仅5天,在没有额外购买硬广资源的情况下,就收获1.5亿阅读,55万讨论(数据还在持续上升中),视频全网播放超2500万,如此佳绩足以证明品牌这次精准的洞察唤起了广泛的共鸣。


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此番舒适达从期待场景出发,以食物为线头,串联起不同社会身份生活状态的消费者与牙敏感的链接,在延续“以不脱离功效的情感联动”的同时,更对市场进一步精准深度洞察,再一次实现品牌口碑到关注热度再到产品销量的共赢。值得一提的是,舒适达借助此次焕新Campaign,曝光其全新的“S” Logo,并借助微电影进一步凸显其标志化形象。全新的"S"  Logo通过更积极的形象来释放品牌活力,旨在鼓励人们能无惧牙齿敏感困扰,纵享生活中的美好时刻。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:Genudite 淳博传播

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