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偏爱真实：今天，你BE REAL了吗？

MAX

发布时间：2021-11-26 00:00     浏览量：49633

TVC 品牌
我们每天都很忙，
忙着开会、忙着吃饭、忙着赶路……
还要挤出时间来吃瓜看新闻，
我们握着手机赞叹、唏嘘、震惊，
可这些，统统都是别人的故事，别人的人生。

作为一个“成熟”的社会人，
当自己遇到怀疑和困惑的时候，
我们心安理得地想，不必太较真，得过且过吧，
在麻木的踏实感中，渐渐丧失了真实。

什么时候开始，
工作变成了生活的唯一项？
什么时候开始，
你活成了曾经最讨厌的「大人模样」？

当你习惯了强颜欢笑、曲意逢迎、心口不一，
一味地活在别人的目光、议论和标准里，
很容易便会迷失自我，忘记了内心深处，

我们渴望和坚持的究竟是什么？

有人用2分04秒的时间告诉所有的年轻人，真实是值得被坚持、被偏爱的。



这是由MAX Communication为RIO经典系列打造的【偏爱真实】TVC，通过描摹当代年轻人真实生活现状，发出“BE REAL”的呼声。

我们希望在重塑经典系列调性的同时，能鼓励年轻人正视内心渴望，坚持所爱，为自己勇敢一次。

“很有共鸣”、“人间值得，因为生活有RIO”、“宣传片结尾太帅了”……

项目一经上线，许多年轻人受到了触动，我们也收获了大量真情实感的留言和评价。




一个全新任务


事实上，BE REAL是个非常宽泛的概念，如何用一支仅两分钟的TVC，把态度和调性立住，并在之后的传播过程中让更多的年轻人接收到BE REAL的内核，是我们面临的巨大挑战。
 
从视频初期的故事架构开始，项目团队的同学们不断从自己周围寻找真实素材，前后准备了十几个真实的故事，最终通过内部讨论以及和客户的多次沟通协商后，选出了具有代表性的故事进行创作拍摄。



为了让年轻人能更容易感同身受，这支TVC没有选择用代言人或知名人物发声这样的常规操作，而是通过两个平凡素人讲述他们自己的故事，以小见大，由点及面，反应社会群像。



TVC里的女生从一开始因为脸上的胎记而自卑，不敢打开自己走进人群，更不敢面对上台表演的梦想，到后来不再遮掩胎记，愿意和同伴一起练舞、站上舞台，击碎自卑，与真实的自己face to face。

 


故事里的男生曾经因为不喜欢的工作而放弃了热爱的钢琴，直到某一刹那突然顿悟，认识到人要生活、而不仅是活着，于是选择辞职，带上自己热爱的钢琴出发去enjoy life。



透过这部片子，我们还想探讨时间和真实的意义。


当全世界都在正常运行时，

是你在支配着时间一直向前，

还是被时间囚禁在原地，

没有办法做真实的自己？


这里，我们没有刻意制造矛盾冲突，而是通过脸上遮不住的胎记和一架旧钢琴这样的细节，去提醒主人公，是不是该去唤醒内心真实的自己了？



当他们BE REAL时，时间枷锁也就此被打开——从此，生活不再是黑白和单一的，而是如五彩缤纷的RIO预调鸡尾酒般，变得有了更多的可能。



故事的最后，RIO的瓶口转向了屏幕前的你：

Hey，做真实的自己，轮到你了。

 



tick-tock tick-tock

两天的“极限挑战”

 

这世上的事，向来是没有最难，只有更难????。

 

反复推敲打磨剧情后，为了赶上线时间，拍摄时间最终被压缩到2天，且每天必须拍完一条故事线。


面对几乎不可能的任务，MAXer们咬咬牙冲了。



为了让人有更真实的体验感，TVC里的场景全部计划实景拍摄，因此，我们一早就定好在江苏取景，所有场地都经过再三确认，万事俱备，只等开拍。

但，计划赶不上变化，疫情的突发推翻了原有的拍摄计划。舞蹈排练室、办公室、桥洞、天台……TVC里多数场景全靠临时现找。



整整2天的拍摄周期里，执行团队的所有成员披星而出，戴月而归，每天凌晨4点开拍，直到第二天凌晨结束。



从桥下到江边，从舞台到天台，取景地横跨整个上海；一遍遍摔、一次次跑、暴雨一停马上架起设备……即便时间紧迫，不服输的MAXer们变压力为动力，所有人都在为每个画面的完美呈现竭尽全力。

 


感谢所有参与项目的小伙伴，大家辛苦了！



最后，感谢客户以及参与项目的小伙伴们（排名不分先后）

Client:RIO锐澳

Agency:MAX Communication

Account Team: Yvonne、Una、Even、Fiona 

BD Team: Olivia、小小、Jayden、小白

Creative Team: Sam、Joker、超超、盼盼

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 微电影
地区： 中国大陆
品牌方： MAX
时间： 2021
产品： RIO
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突然の間

优秀

2022-02-21 10:25 · 未知地区
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