添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

看完喜力反套路广告,爱情观崩塌了......

作者: River

2021-11-19 15:50 浏览 · 28430

分享

收藏(21)

这则广告片,从开头到结尾,我都以为这是个甜美的爱情故事,直到最后一句文案:“nothing beats going out again”,我的爱情观碎了一地。


喜力还是那个喜力,玩起反套路,让你完全没辙。近期,它最新发布的《A Lockdown Love Story》再次验证了这一道理。



在疫情封锁隔离期间,Lola and Charlie因网络游戏结缘,在线上开启了一段浪漫的爱情之旅。原以为等到疫情解封,他俩从线上转线下,爱情的火花会更加旺盛。但出乎意料的是,再次相遇的他们同时喜欢上了别人。这种突如其来的反转,让人瞬间不知所措但又刻骨铭心。“nothing beats going out again”——原来网恋终究抵不过现实相恋。借此,品牌更想要表现的是,疫情解封后对人们安全外出的鼓励,比如去酒吧来一杯喜力啤酒。


如喜力的全球品牌负责人Bram Westenbrink所言:“疫情以来,我们在社交平台的一系列推广宣传都致力于鼓励人们在确保安全的前提下走出家门,使当地酒吧和娱乐场所的夜生活重新活跃起来。该广告片创造了一个时间胶囊,展示了我们在疫情期间如何保持社交生活,并为酒吧和夜店恢复正常运转提供了助推力。”


而这种反套路营销,喜力啤酒已经不止一次了。在它与阳狮“官宣”的第五年里,它也推出了类似的一部短片,旨在突破人们对饮酒性别的刻板印象。这种“反套路”,有利于打破常规,给观众创造意想不到的惊喜,缓解当下的审美疲劳。同时,在注意力稀缺的年代,它能网住人们的猎奇心,抓住眼球,给用户留下深刻的品牌记忆。


据悉,该广告创意代理商为Publicis Italy/Le Pub,由日本导演柳沢翔(Show Yanagisawa)执导,在日本拍摄,由于亚洲地区开始逐渐摆脱疫情,恢复正常的生活节奏,所以选择在越南首播。


喜力表示,随着防疫政策放宽,该广告之后将进军其他市场,尽管包括荷兰和奥地利在内的一些欧洲国家重新进入部分封锁状态,但我们谁也说不准什么时候可以真正回归常态。

关联公司:Publicis 阳狮 米兰 意大利

这文章很赞

收藏(21)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭