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年轻人过新年的新姿势,被天猫国际拿捏了

作者: Ryan

2022-01-11 10:53 浏览 · 12312

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过完元旦最重要的事,就是默数着新年放假的倒计时。就像返工没几天,正在看这篇文章的你,是不是又看了一眼日历,打开了抢票软件呢?

 

年轻人对新年是又爱又恨的:期待着放假,又对“交际”无能为力!与其一边摸鱼一边苦恼,不如让天猫国际给你支个招~

 

年年过年年年难,今年上天猫国际补回来


理想中可以熬夜睡不起?还有 “闻鸡而起“早早到来的亲戚!

理想中吃家常菜更健康?总有 “往你碗里夹菜“的热心大姨!

理想中一家人其乐融融?呵呵,熊孩子,比你能造还比你灵活!

……


天猫国际将这些让年轻人苦恼的瞬间,变成过年小剧场,并给出一招制胜的正解式--补!营!养!用魔法打败魔法!


创意长图.jpg


补元气、解油腻、制伏人类幼崽不费力……

只有健康的体魄,才能经得起新年的造作,享受快乐假期!(摊手.gif)

Dddd的你,记得上天猫国际去看看9~(跪下. gif)

 

日常第四餐,天猫国际重新定义营养品


在新年立下FLAG容易,但坚持却不易。“养生“更是其中的重灾区:朋克养生式、心诚则灵式、临危补救式、颜值至上式、花样混搭式……虽然有五花八门的方式,其实真正要做的效的就四个字。


科学!坚持!


基于此,天猫国际提出”膳食第四餐“概念,将营养品类比为三餐膳食,补营养的科学性、必要性,和每日坚持的行动性,体现的明明白白。


同时也从年轻人“人间真实“的场景和需求洞察入手,为第四餐精选了四大膳食补充剂。


久坐不动、骨骼酥脆?一颗钙片补骨气,支棱起来~


钙片.jpg


难得运动却总是过度用力?用氨糖关爱关节,稳稳地~


氨糖.jpg


暴饮暴食吃外卖?益生菌护肠道,纤活力拉满~


益生菌.jpg


熬夜难戒没精力?复合维生素,全面均衡,元气又回来了~


维生素.jpg


边破防边种草,年轻人的消费心智被拿捏了


2021年的年度现象,年轻人 “集体破防”了!真实、有趣、美好的内容,更能让年轻人一边破防一边买单。


活动中,天猫国际在微博端,用“又卷又菜”的切角击中年轻人,调皮口吻引发情感共鸣;头部KOL、生活向、运动向KOL等博主二推话题+原创种草,带动活动信息集中曝光,也吸引大量“自来水” 围观产出UGC,助推热度。


微博话题.png

 

而在有“美好生活教科书”之称的小红书, 母婴、健身、养生等多圈层koc用以优质原创视频图文种草“逆生长抗衰 ““易瘦体质”“全家健康礼“”养生入门必备“等标签,轻松击破受众的心理防线,将“第四餐“打造成为趋势热词。


小红书种草.png

 

破防年轻人的,不只有屏幕前的眼热心动。天猫国际深谙限定款伴手礼的吸睛度,更准备了养生四件套大礼包:挎上“你的本命养生包“,戴上“年轻有维”口罩,提醒自己“多喝热水”的杯垫和“禁止熬夜”的眼罩,养生人的privilage就拉满了。


伴手礼.jpeg


这场活动是天猫国际在2022年和年轻人的第一场亲密合体,在更早以前,天猫国际和新潮年轻人的CP关系就已被牢牢锁死。不管是在去年年末全球开眼日日精简省心的“颜智”生活方式,还是618中与范丞丞合作“给你全世界的新意“,一直用全球趋势好物“宠粉”的天猫国际,描绘着理想生活的模样。

关联公司:TMALL.HK 天猫国际

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