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作者： Ryan
2022-01-11 10:53 浏览 · 12312
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过完元旦最重要的事，就是默数着新年放假的倒计时。就像返工没几天，正在看这篇文章的你，是不是又看了一眼日历，打开了抢票软件呢？
年轻人对新年是又爱又恨的：期待着放假，又对“交际”无能为力！与其一边摸鱼一边苦恼，不如让天猫国际给你支个招～
年年过年年年难，今年上天猫国际补回来
理想中可以熬夜睡不起？还有 “闻鸡而起“早早到来的亲戚！
理想中吃家常菜更健康？总有 “往你碗里夹菜“的热心大姨！
理想中一家人其乐融融？呵呵，熊孩子，比你能造还比你灵活！
……
天猫国际将这些让年轻人苦恼的瞬间，变成过年小剧场，并给出一招制胜的正解式--补！营！养！用魔法打败魔法！
补元气、解油腻、制伏人类幼崽不费力……
只有健康的体魄，才能经得起新年的造作，享受快乐假期！（摊手.gif）
Dddd的你，记得上天猫国际去看看9～（跪下. gif）
日常第四餐，天猫国际重新定义营养品
在新年立下FLAG容易，但坚持却不易。“养生“更是其中的重灾区：朋克养生式、心诚则灵式、临危补救式、颜值至上式、花样混搭式……虽然有五花八门的方式，其实真正要做的效的就四个字。
科学！坚持！
基于此，天猫国际提出”膳食第四餐“概念，将营养品类比为三餐膳食，补营养的科学性、必要性，和每日坚持的行动性，体现的明明白白。
同时也从年轻人“人间真实“的场景和需求洞察入手，为第四餐精选了四大膳食补充剂。
久坐不动、骨骼酥脆？一颗钙片补骨气，支棱起来～
难得运动却总是过度用力？用氨糖关爱关节，稳稳地～
暴饮暴食吃外卖？益生菌护肠道，纤活力拉满～
熬夜难戒没精力？复合维生素，全面均衡，元气又回来了～
边破防边种草，年轻人的消费心智被拿捏了
2021年的年度现象，年轻人 “集体破防”了！真实、有趣、美好的内容，更能让年轻人一边破防一边买单。
活动中，天猫国际在微博端，用“又卷又菜”的切角击中年轻人，调皮口吻引发情感共鸣；头部KOL、生活向、运动向KOL等博主二推话题+原创种草，带动活动信息集中曝光，也吸引大量“自来水” 围观产出UGC，助推热度。
而在有“美好生活教科书”之称的小红书， 母婴、健身、养生等多圈层koc用以优质原创视频图文种草“逆生长抗衰 ““易瘦体质”“全家健康礼“”养生入门必备“等标签，轻松击破受众的心理防线，将“第四餐“打造成为趋势热词。
破防年轻人的，不只有屏幕前的眼热心动。天猫国际深谙限定款伴手礼的吸睛度，更准备了养生四件套大礼包：挎上“你的本命养生包“，戴上“年轻有维”口罩，提醒自己“多喝热水”的杯垫和“禁止熬夜”的眼罩，养生人的privilage就拉满了。
这场活动是天猫国际在2022年和年轻人的第一场亲密合体，在更早以前，天猫国际和新潮年轻人的CP关系就已被牢牢锁死。不管是在去年年末全球开眼日日精简省心的“颜智”生活方式，还是618中与范丞丞合作“给你全世界的新意“，一直用全球趋势好物“宠粉”的天猫国际，描绘着理想生活的模样。
关联公司：TMALL.HK 天猫国际
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