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Apple看了这支广告 , 会气疯吧 ?!

作者： Judith

2022-05-16 14:54 浏览 · 18214

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当你正在逛苹果专卖店，手中的iPhone、iPad、MacBook......突然弹出一条消息：

“你知道这款iPhone有白、黑、蓝、绿和蓝四种颜色可供选择吗？是时候买一台更便宜、更环保的翻新机了。”或者“你喜欢的iPhone没有你讨厌的碳足迹。来购买更便宜而且环保的翻新机？”

你会选择忽略还是会带着好奇心去看看到底是怎么一回事呢？

这并不是一个简单的假设。今年4月，位于伦敦、柏林和巴黎的6家苹果旗舰店就发生了这样一件新奇的事情！

苹果店

被黑客入侵了？

视频开头黑底白字写着：“为了推广可持续的技术，我们有一个想法，不被法律喜欢。”气氛烘托非常到位，满满的神秘感。

在镜头扫过伦敦、柏林和巴黎的苹果旗舰店后，画面突然变花，一位黑客将病毒植入手机，然后带着它骑向苹果店。

她通过 AirDrop 给苹果店内的顾客发送了一条推送：“如果你想选择更便宜、更环保的翻新机，欢迎你来「Back Market」网站。”

顾客看到之后都一脸惊诧。接下来，如果你选择接受的选项，「Back Market」的网页就会出现在你面前，在那里可以购买相同型号的手机，而且确实很便宜。

“我改变主意了。”

“无论如何，它让我出来了。”

短短一分半，「Back Market」赢得了游戏，成功“拐走”了不少苹果店的顾客。

仅仅是一场恶作剧？

这看似荒唐的黑客攻击，并不是一场无理取闹的恶作剧，而是法国巴黎翻新电子产品的公司Back Market 和代理机构 Marcel（隶属于阳狮集团）合作的一则创意广告。它们为什么会如此大胆？

如今，对于现代人来说，无论是工作、社交还是娱乐，都已经离不开手机、电脑等等电子设备。而电子设备的大量生产，会对环境产生严重的污染。据了解，智能手机和笔记本电脑的制造商每年将产生的5000多万吨电子垃圾，是全球污染的巨大贡献者。

但购买一台翻新的智能手机可节省 91%的二氧化碳排放量、68800 升水、129 克贵金属……据最新的 IPCC 报告显示，目前人类迫切需要采取行动，因为仅在科技行业，每年就有超过 15 亿台新设备被制造出来，这个数字已经是地球不能承受的了。

‍因此，在2022年世界地球日的这一天，Back Market 抓住了机会。在苹果店门口，Airdrop了4000多条信息，试图说服那些消费者放弃新的电子设备，够买翻新机也是一个不错的选择。Back Market将此次行动命名为“Hack Market（黑客市场）”。

最新的并不一定是最好的。Back Market表示，购买翻新的电子产品，不仅可以将电子垃圾从垃圾填埋场中转移出来，还可以避免制造新设备产生的碳足迹。自2014年以来，Back Market 的运营减少了5.8亿公斤二氧化碳，节省了近19亿公斤原材料和5000亿公升水，并转移了120万公斤电子垃圾。

写在最后

昨天，一条#苹果市值一夜蒸发1296亿美元#的话题冲上了微博热搜榜第一的位置。据报道称，截至当地时间5月11日美股收盘，苹果跌了5.18%，市值直接蒸发了1296亿美元，最近总市值降低到了2.37万亿美元，同时还失去了全球市值第一的宝座。

虽然苹果也有自己的翻新机销售体系，但与Back Market 相比，官方选择少而且价格贵。Back Market联合创始人兼首席营销官维安妮·沃特表示，“黑客市场”的噱头并不是为了叫板苹果公司，它作为行业的领导者在以旧换新和电子产品回收方面做了重要的工作。将这一信息带到苹果的零售店，更多的是以一种有趣、厚颜无耻的方式向消费者传递信息。

这样脑洞大开的创意，苹果专卖店内的消费者被说服的同时，也收获了独特而富有创意的惊喜。在屏幕前的观看视频的人也会大吃一惊，广告竟然能这样操作？！

看完之后，你会选择购买翻新机嘛？

• END •