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作者： River
2022-05-24 14:34 浏览 · 15888
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临近6月，意味着6.18也快到了。
5月23日，海尔为预热618，发布新广告《想享就挺美》。故事主要是围绕暗恋展开，短片中的男主一直难以鼓起勇气向心仪的女孩告白，在萌宠的帮助下，他成功邀请女生来家里做客。之后，他开心地幻想起见面后的场景，但没过多久，便被搞笑的一幕戳破了……
短片故事情节的戏剧性与反转增强了内容的可看性。在此基础上，品牌将恋爱的喜悦与生活的美好相勾连，在温暖搞笑的氛围中凸显智能家电的便利以及带来的幸福感。
在之前天猫618的泰国广告中，也体现了类似的创意，即着眼于对智能家居“想象”后的反转来增强广告的幽默感。只不过这支泰国广告显得更夸张，同时，它强调的概念是“懒”，而海尔这支广告则重点体现“享受”，顺便还玩了“想享就挺美”的谐音梗。
此外，值得注意的是，天猫618这支广告虽然原汁原味地还原了泰国广告的感觉，但将“人”物化这种比喻手法也可能导致争议。
关联公司：Haier 海尔智家
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