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作者： River
2022-06-28 10:22 浏览 · 19112
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生活从来都不是一帆风顺，停在原地踌躇只会更焦虑。
近日，康师傅绿茶携手其代言人易烊千玺拍摄品牌大片《朝着心中的方向》，用3个主人公的不同故事阐释击退困难的办法——与其停在原地，不如勇敢的跑起来，去追逐心中的方向。
短片围绕重要节点的“迟到”展开，重要的面试即将迟到；恋人的生日面临失约；演出现场快要赶不及……面临这些时刻，品牌想要传达的态度是充满活力地“跑起来”，借此凸显产品一直以来的卖点“满酚活力”。
相比绿茶的“活力”，康师傅同时主推的冰红茶和茉莉清茶则分别强调“冰爽”和“清香”。但针对快消品的特性，品牌都积极采用当红人气偶像作为代言人，以最大化粉丝经济的影响力，比如，康师傅冰红茶邀请了时代少年团代言，茉莉清茶则是邀请了龚俊。而自其上世纪90年代进入内地开始，它在代言人策略的运用上就已经积累了丰富经验。
以方便面进入市场的康师傅，在产品结构的优化下，饮品业务也发展得不错。据尼尔森数据显示，2021年饮料行业整体销量同比成长8.8%，销额成长10.1%。市占率方面，康师傅即饮茶销量市占率为43.4%，继续稳居市场首位。而康师傅2021年财报数据显示，饮品业务2021年实现销售收入448.02亿元，同比增长20.18%，显著优于行业整体水平。
关联公司：康师傅饮品
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