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以老朋友的口吻写信,雅诗兰黛小棕瓶的文案很真诚

作者: Emily

2022-09-19 16:05 浏览 · 19166

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雅诗兰黛的小棕瓶在40周年之际,以老熟人的口吻书写了一封亲笔信,情节由4位真实消费者故事改编。


老熟人

最近过得还好吗

看样子

你又顾不上回答了

虽然你嘴上不说

但我也知道

忙 能带给你安全感

......


故事讲述了4位女性消费者,分别代表了职场、创业、退休、老年四种类型的女性。以老熟人的口吻问候,通过展现她们从职场小白到职场达人,从设计师到创业成功,从初退休的萎靡到找到自己的爱好以及老年生活的从容、优雅,呈现女性的自信美,由此传达小棕瓶40年以来,陪伴着用户的每个日与夜,见证时光中的成长和蜕变。


亲笔信的形式,老朋友的语气熟稔而温馨,文案真诚且感人,让人情不自禁地为之动容。小棕瓶主打「夜修护」,通过呈现女性的美也展现了其修护能力。

关联公司:Estée Lauder 雅诗兰黛

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