·搜索历史·
清除历史
·热门搜索·
添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： 徐忻怡
2022-09-30 21:30 浏览 · 21635
收藏(10)
中国奢侈品消费市场愈发走向成熟饱和，一贯低调的小众高级品牌是否能找到突围之路，把握“可乘之机”？
近日，发布了2022年秋冬广告的小众意大利品牌ETRO，以黑马之姿进入我们的视野。自从2014年中国大秀后，该品牌一直很低调，市场营销也较少，可却在最近一年里成功赢得市场关注，其原因值得思考。
看似高举高打的当红艺人市场举措，实则却是深谙真正的流量密码？
我们关注到，去年9月，ETRO正式官宣杨幂为全球代言人，这可以说是ETRO打开本土市场的第一次大动作。与其他奢侈品官宣代言人多数为微博发布加媒体投放不同，ETRO竟然为代言人杨幂举办一场惊喜生日会。
时尚圈重要人物纷纷到场，共同庆祝杨幂在生日当天成为ETRO全球代言人。生日会上，ETRO将全球还未发布的手袋以生日礼物的形式送给杨幂，使得这款手袋在10天后上市的当日售罄。当日，品牌和杨幂双方在社交媒体均赢得巨大流量和讨论度，配合全球广告发布加持，创意和执行一气呵成。当然，创新地与艺人共创话题和内容，落地难度同样也需要品牌来权衡。
随后，杨幂便带着ETRO出入各种场合，日常私服频繁穿着ETRO，一切顺理成章。
再花哨的宣传手段，也抵不过视觉美感带来的传播力。因为时尚的本质，是美。
最近ETRO又有大动作，除了全球代言人杨幂，ETRO官宣任嘉伦为品牌代言人，两位艺人首次屏幕同框出演ETRO旷野大片，又是一组关注度极高的秋冬广告，热度直线上升。
以”无境之地，时空之外”为主题，这个广告片像是公路电影的预告片，国际审美在线，不羁、自由，成功突破ETRO专注于波希米亚风格的既定形象。
ETRO秋冬广告的成功很大部分归功于视觉呈现的高级审美。在特殊时期，高质量的户外广告拍摄，这对于任何品牌来说都极具考验。毕竟需要品牌对艺人、时间、场地、视觉等物料进行严格把控，还伴随很多不确定性因素。
再好的营销布局也需要强有力的产品做后盾，现在的ETRO启用了新创意总监Marco De Vincenzo，在保留色彩及面料丰富性的传统DNA的同时，产品风格也更加趋向年轻化。
未来，ETRO在中国当红艺人的加持下，将采取何种更多创新的方式和持续的内容输出，从而继续撬动本土市场，值得我们进一步期待。
这文章很赞
相关推荐
北京市 15 - 20K
北京市 15 - 20K
上海市 12 - 22K
北京市 8 - 15K
上海市 40 - 60K
北京市 面议
北京市 25 - 35K
上海市 15 - 25K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号 
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-2022 www.adquan.com allright reserved广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论