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中国农业银行:用《时间的礼物》给唐朝文化一幅“青春面孔”

作者: No Love Lost 未失爱

2022-11-18 15:05 浏览 · 14183

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11月17日,2022金瞳奖获奖名单正式公布。由腾讯新闻携手中国农业银行共创的《时间的礼物之盛宴唐潮》斩获了原创内容单元原创内容栏目组最具商业价值银奖。


中国农业银行是六大国有行之一,在服务“三农”和实体经济中发挥国家队、主力军作用,受众年龄层偏高、覆盖度广泛。 近年来,在与央视合作的《中国诗词大会》、《中国考古大会》中,积累了文化类受众,品牌美誉度不断提升;近两年系统在传统文化领域深耕,逐步体现出与其他国有行品牌调性的差异化。为了让华夏优秀传统文化以大家喜闻乐见、易于接受的方式走进年轻群体心中,让观众感受到文化的魅力,同时希望借助国潮和传统文化复兴的大背景,吸引年轻受众使用该行信用卡,扩大在年轻客群中的影响力,中国农业银行作为“时间品鉴官”,携手腾讯新闻推出首档国潮复兴文化内求的破次元漫谈——《时间的礼物之盛宴唐潮》,借助破次元的视觉优势,多样化的国漫创新元素,让传统与新潮相遇,让华夏优秀传统文化以大家喜闻乐见、易于接受的方式走进年轻群体心中,让观众感受到文化的魅力。


中国农业银行拍了拍你,为你送上唐朝“潮品”


自2月15日开播,到3月8日正式收官,《时间的礼物之盛宴唐潮》由二次元虚拟人物唐小彩带领大家经历了一场沉浸式的唐朝文化之旅。节目围绕着唐朝红妆、诗歌、乐舞、商贸四大主题,结合时下丰富的热点话题,掀起以年轻人为中心的传统文化热潮。


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节目邀请著名编剧、策划人史航作为主理人,陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲作为常驻嘉宾,石述思、王一帆、雷博、席瑞、史敏、徐戈、厉克奥博、安森垚8位文化“大咖”同台“唠嗑”,以漫谈的方式、幽默的语言、精致华丽的妆容与舞蹈复原,让观众更直观地感受到唐朝文化的魅力,拉近唐朝文化与我们的距离。


与年轻群体精神触点有效沟通, 助力“金融+”时代


 节目创新性地把国漫艺术与传统文化结合起来,打造二次元虚拟人物唐小彩与观众跨时空交流。唐小彩身为文化类综艺中极具创新意义的唐朝虚拟人,携带着时间的礼物从千年前穿越至此,每一期都为节目嘉宾和观众带来了精彩的盲盒问答。此外,节目还衍生出了唐小彩表情包与大家分享,让唐朝文化融入生活。


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节目在国风美学创意开发的基础之上,开创性地融入了虚拟现实与数字化交互。因播出时间恰逢元宵,中国农业银行联合节目推出了趣味唐风H5互动游戏,带领大家穿越千年盛唐,纵览大唐风情,穿梭在唐朝热闹街市,寻找“唐潮喵星人”,迎春纳福。点击一下,一瞬之间梦回大唐,红妆喵、诗酒喵、旅居喵、乐舞喵、唐潮喵5只喵星人化身“唐潮喵”隐匿于市井之中,玩家可从街景的招牌里获取喵星人的位置信息,逐一找出它们即可招财纳福、获得相关“唐潮喵”壁纸,全部找到还可解锁神秘彩蛋!


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▲寻找“唐潮喵星人”H5


穿街走巷,福运自来。观众在趣味互动之中了解更多唐朝知识,也在娱乐之中体验更多唐朝文化。《时间的礼物之盛宴唐潮》以铁打的文化内核,百变创意的个性追求,让现实和虚拟交织,让传统与现代融合,为观众带来一场声色俱佳的大唐盛宴。


自信的一代需要更多“自信”的文化


盛唐是一个海纳百川的时代,是一个开放自信的时代,在这样的时代背景下,孕育出了灿烂的大国文化。

在国家对传统文化的重视以及大环境对年轻人的引领下,年轻人的民族自豪感和对优秀传统文化的热爱正逐渐增强。经济繁荣、包容开放、文化璀璨的唐朝无疑是增加大众自信的文化基因。

为了深入挖掘优秀的唐朝文化,节目组在长达一年的筹备期间,通过研究其文化与特色,最终将其搬到现实,让传承千年的唐朝文化遗产逐渐“活起来”。


为了将大唐红妆复原,节目组专门邀请中国古代妆品复原人王一帆及其团队“乐于闲”使用复原的古代妆品、严具和梳妆方式,为节目精心打造了几款唐代特色妆发。作为特邀嘉宾的王一帆也在节目中将其所复原的古代化妆品进行了展示,让我们透过妆品和妆容,看见唐朝女子在追求美和时尚道路上的大胆和创新,体会到多民族文化的融合与较强的社会包容性,见证唐朝的繁荣盛世。


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▲王一帆及其团队复原大唐红妆


为了复活敦煌壁画形象,节目组专门邀请了北京舞蹈学院古典教授、敦煌舞教研室主任史敏编导开场舞,并邀请她的学生——两名荣获国家级荣誉的中国优秀舞剧演员董家铭与朱文宇出演敦煌舞《燃灯踏焰》,以及多次获奖、参与过世界巡演的陈奕宁将“反弹琵琶”再现。据史敏老师介绍,陈奕宁也是目前唯一一个实现边跳舞边反弹琵琶的舞者,用实践印证了“乐舞不分家”,激活了敦煌壁画的艺术生命。在这场顶尖的视觉盛宴中,所有舞姿和律动都以敦煌舞的审美风格为目标,在摇曳间让人感受唐朝欢快的生活态度。


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节目组还邀请了唐代礼乐复原组创始人徐戈作为嘉宾现场用羯鼓复原唐朝乐曲,让我们在旋律中感受唐朝文化,感受长安上千年的繁荣与辉煌。


大唐游园会,圆你一个“唐风梦”


以唐文化国风为引,以千秋宴席为载体,中国农业银行作为时间品鉴官联手腾讯新闻共同打造一场沉浸式的唐风快闪游园会,在节目结束后,将时间的礼物搬至千年古都西安,继续延续“梦回大唐”之旅。7月16日,在中国农业银行陕西省分行大力支持下,西安钟楼支行作为落地承办单位,成功协助总行联合腾讯新闻举办“时间的礼物”之盛宴唐潮游园会快闪活动。


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▲虚拟人物唐小彩开启唐风快闪游园会


活动复原“唐潮”元素,中国农业银行柜坊区、互动区、乐舞区等多区联动营造出“盛世大唐”的复古氛围,仿佛令人置身于唐朝长安的坊间之中。


本次“时间的礼物”之盛宴唐潮游园会快闪活动的举办,不仅向社会展示唐朝文化的蓬勃发展,还借助多样化视觉冲击,深度融入数字金融与唐风经典,使得我们华夏数千年文化再次升级。中国农业银行钟楼支行将以此次活动为契机,持续弘扬传统文化,探索金融与文化深度融合的钟楼样板,推动业务经营再上新台阶。



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