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一周盘点|大胆创意零套路? 这届广告是懂消费者的

作者: 红薯

2022-11-20 22:26 浏览 · 19954

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双十一的余热接近尾声,海外各大零售商超的圣诞短片相继亮相……尽管品牌们又将踏上新一轮“寻找营销点”的征途,本周的广告案例依然是“八仙过海”,有深度、有技术、有创意、有温情。


在等待世界杯到来的一周里,荣耀迎来了破茧重生的两周年,携手贾樟柯走心讲述“第二年理论”;三得利“微醺”系列的疗愈还没缓过劲儿,又把一瓶矿泉水,用3D渲染技术拍出了教科书级别的哲思广告;要评委还是消费者?选奖项还是销量?广告代理商Zulu Alpha Kilo的新片直击广告人痛点...


矿泉水广告拍出哲思

三得利的示范堪称“教科书”


北阿尔卑斯是日本仅存的冰川,同时也是三得利天然水的第四水源,历经数万年的变迁,创造了一个不可替代的“水滴”,“永恒与一瞬间”的故事由此展开。三得利以10,000多张航拍照片为基础,将整个北阿尔卑斯山以3D模型的形式再现,呈现自然和生物的交互。


视频以俯瞰在朝阳下闪耀的冰川场景开始,故事就如同围绕着北阿尔卑斯山奔跑的过山车一样展开,从“鸟”、“云”、“海”、“山谷”、“土”、“人”的视角讲述了北阿尔卑斯山水的秘密故事,例如冰川的轮廓、降水量、水的循环、地形的起源等。通过呈现北阿尔卑斯山的雄伟,以及讲述经长时间孕育而成水的故事,以此凸显三得利天然水的自然品质和品牌价值。


短片以第一视角的呈现给受众带来了沉浸式体验,3D的渲染让人感受到了北阿尔卑斯山雄壮的自然景观,自然、生物元素感受水的纯净与生命力。制作精美,画面格局大气,颇有哲学意味的沉思,三得利的这支广告可以堪称“教科书级”。


评委 or 消费者?

加拿大新片这样diss广告人...


奖项是行业的“圣杯”,代理商都痴迷于获奖。然而,有趣的是,获奖最多的作品通常并不是最为人所熟知的。如果随机采访路人,让他们说出最喜欢的广告,他们更有可能说出那个搞笑的新啤酒广告。加拿大广告公司 Zulu Alpha Kilo 发布广告《Left-Handed Mango Chutney》(左撇子芒果酸辣酱),探讨什么更重要:赢得评委的青睐还是赢得消费者的青睐?


短片以朋友间的晚宴为背景,一位脑外科医生讲述了他如何挽救了一条生命,然后谈话转向Greg—— 一位广告人,他开始吹嘘为他关于限量版左撇子酸辣酱的案例研究,实现了120亿的曝光量,品牌互动率提升了112%,还获得了全场大奖,但销售量却只有6瓶,其中4瓶还是家人买的,人们对他的成就并不感兴趣。当另一个广告人谈论起自己的案例,虽然没有任何获得奖项,但她的作品却引起了所有人的共鸣。


对于获奖作品,人们越来越多地质疑创意作品是否已经走向了消费者,并受到了积极的欢迎,或者这个作品是否只针对创意竞赛的评审团。通过“讽刺”这种熟悉的场景,Zulu Alpha Kilo戏谑地提醒业界,广告最重要的目标是首先与消费者产生共鸣,其次是评委。


耐克世界杯的诸神之战

全明星阵容赢麻了

耐克的世界杯广告可以被称为“诸神之战”!大罗小罗C罗同框,小罗VS姆巴佩对决,更有三代罗纳尔多巅峰期同场竞技,可谓怀旧的史诗篇。


瑞士的一个秘密实验室,两个科学家在争论小罗和姆巴佩谁的足球水平更牛,互相争论不休,最终决定创建一个破次元壁的元宇宙世界,将仓库改造成足球场,让双方在现场来一次对决,围绕一场足球时代终极较量的疯狂实验开始。随着人们想要看更多巅峰球员的对决,科学家们按下按钮,不同时空、过去和现在的传奇球员汇聚在一起,上演了一场史诗级的球赛。


四分半钟的影片,展示了包括阿莱克斯·摩根、卡莉·劳埃德、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等在内的十几位球星。除了知名球员外,这部电影还有熟悉的配乐《Weird Science》,由 Danny Elfman 创作,Oingo Boingo 演唱。


短片名为《Nike FC Presents the Footballverse》,“Footballverse”体现了耐克长期以来的信念,即体育的未来具有无限潜力,并鼓励新一代足球运动员证明这一点。也通过支持过去和现在令人难以置信的Nike球员,展现每一代运动员在比赛中留下了独特的足迹,激励后代留下属于他们的印记。


荣耀携手贾樟柯

用《第二年》走心讲述两周年

“故事的开头和结尾,总是最吸引人的。但真正的剧情,往往发生在中间的第二年......”2020年11月,荣耀手机正式独立。今年,是新荣耀的第二周年,携手贾樟柯推出了一支态度短片《第二年》。


短片以贾樟柯作为讲述者的身份露面,延用他纪实性的文艺风格,和观众聊自己的“第二年理论”。“第二年”并不是一个时间点,而是一种状态。“第一年”踌躇满志,信心满满,到了“第二年”,最初的热情开始慢慢地被现实消磨,顺风顺水开始遇到困难阻碍,在这种状态下,人生会迷茫,会不知所措,但熬过去就是一马平川,但很多人折在了这个节点。贾樟柯熬了过来,从山西小城的录像厅一路走到了世界的大幕布。


从贾樟柯的“第二年”映射荣耀的“第二年”。2019年,美国开始对华为进行制裁打压,为了生存,2020年,荣耀从华为独立。第一年,艰难起步,解决了生存问题;第二年,蓄势待发,推出荣耀Magic Vs和荣耀80系列,在高端系列、全场景生态、操作系统、海外市场等领域进行全面布局,市场份额画出一条微笑曲线。以此短片告诉用户,宣告自己度过第二年,未来第三年向着坚定的方向,向着更远的未来进发。


异乡、母亲、使命感

美团优选又一次打响了温情牌

11月15日,美团优选发布了焕新“三部曲”广告片的第二部——《明天一定到》,四分半的微电影,用手持镜头拍摄的技巧,让观众代入了一段质朴真诚的情感。


双线叙事是片子的一个亮点,以母亲长途跋涉,看望刚做完甲状腺手术的女儿为明线,把“妈妈坚定的使命感”这一母爱的朴素价值直接铺开,而暗线则以美团优选从仓储到物流,再到配送站点的全过程为线索,用倒计时呈现“明日达超市”的约定和使命。


母爱这个主题,在影视文学作品中应用泛滥,如果故事没有波澜起伏,或者情节毫无创意,很容易适得其反。而《明天一定到》的故事,在开头微信对话框的两句语音里,就已经交代清楚了。影片的故事线没有执着于埋伏笔、造悬念,而是用电影级的细腻笔触、迫切生动的镜头语言,刻画了一个乡下母亲的立体形象。


中国社会对“坚定又伟大的母爱”的广泛共识,以及潜藏在这些文化、意识里的人与人情感的共通性,构建了短片的基本逻辑。在此基础上的拍摄手段加持、文案生活化的处理,再配上渲染力强的背景音乐,把观众代入故事并非难事。


维珍媒体×Netflix

还是熟悉的无厘头画风


维珍媒体日前拍了一支以“牛”为主角的广告,一只高地奶牛骑摩托车的视觉隐喻描绘了 Virgin Media 的 WiFi 保证和可靠连接,虽很无厘头却爆火出圈。近日,维珍媒体和Netflix联动,推出《Virgin Media Highland Rider x Netflix》(维珍媒体高地骑手x网飞),大火IP高地奶牛又来了!


这次,由于网络的可靠保证,高地奶牛开始喜欢上和人们一起在Netflix上追剧。无论是客厅、卧室还是浴室,都有它在窗外的身影。最后,高地奶牛又骑上了它熟悉的小摩托,但现在还加入了一些熟悉的面孔,旨在表示Netflix上的每个人都可以通过 Virgin Media 享受娱乐,维珍可以提供所有主要供应商中最快的 WiFi 保证。


Virgin Media O2 营销总监 Amy Gilbert 说:“Virgin Media 品牌植根于不可阻挡的精神和不断突破界限为我们的客户提供更多服务的愿望。从我们无与伦比的宽带速度到我们市场领先的 WiFi 保证,我们新活动的目的是展现我们为客户提供的卓越连接。”


双十一“数学题”营销?!

菜鸟裹裹的“丧心病狂”, 难顶


每年双十一节前疯狂买买买,节后开启退退退。节前电商平台疯狂营销,节后快递服务营销善后。今年菜鸟裹裹为展现全网退换货最省钱的品牌服务,“丧心病狂”的在各大城市线下住宅、写字楼电梯投放了一波“数学题”,这谁能顶得住?!



“这道题对大学生来说太难了,对小学生刚刚好” 。


菜鸟裹裹的这波操作让中国人的数学DNA动了,引发了全民做题热潮,网友们纷纷拿起尘封多年的笔和草稿纸,迫切证明自己不是九年义务教育漏网之鱼。更有网友感慨:幸亏毕业得早,要不然小学都不能毕业。



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