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作者： Emily
2022-11-30 15:28 浏览 · 25066
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蒙牛可谓是今年卡塔尔世界杯赞助商的主力军，签约梅西和姆巴佩，发售世界杯32强的定制包装产品，并发布「营养世界的每一份要强」slogan，整体的世界杯营销主打“天生要强”。
既怀旧片《青春不过几届世界杯》和梅西系列广告后，又推出了一支“要墙”广告。这次根据真实故事改编，继续讲述普通人不屈的“要强”精神。
运用了“强”和“墙”的谐音梗，其中“墙”代指人生路上遇到的挫折阻碍，以“要强”来指代不断突破阻碍。短片邀请足球评论员韩乔生倾情献声，解说要强名场面：想要进入中国女足的12岁少女练昱彤，一个人在车库练球；丽萨·齐莫赫出生在穆斯林家庭，顶住压力，15岁夺得花式足球大赛冠军；哈尔多松是一名专职导演，为了足球梦接受手术，俄罗斯世界杯中扑出梅西点球……呈现每个人只要足够要强，就能登上世界的舞台，因为每一堵墙都让我们变得更强。（姆巴佩、梅西作为小彩蛋出现）
蒙牛以“墙”为创意点，呈现要强精神将激励一代代人突破自己、践行梦想。在致敬体育“要强”精神的同时，也传达了蒙牛的同样“要强”的品牌内核。
相关阅读：蒙牛世界杯预热片，能引起共鸣吗？
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