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作者： Emily
2022-12-06 14:23 浏览 · 25181
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世界杯不仅是一场体育比赛，同时也是一种情绪社交。赛场内外的一举一动都会引发网友们的大量情绪化讨论，形成群体性的共同话题。
雪碧洞察了比赛时裁判“亮黄牌”的处罚，就像一个情绪开关，点燃赛场内外球迷们躁动的心。从“黄牌易燥，雪碧降燥”的创意点出发，结合网友面对“黄牌警告”时的焦躁情绪，推出了一支创意短片。
雪碧以“黄牌”为营销节点，短片呈现了网友面对“黄牌”时焦躁的情绪、暴躁的言语表达，而在每个黄牌时刻喝口雪碧，酷爽以对，浇灭燥热的情绪保持冷静。「降燥」的巧妙切入，很好地强化了雪碧「透心凉」的产品标签，助力雪碧成为世界杯看球场景下的必备「降燥」伙伴。
此外，卡塔尔世界杯的每个黄牌时刻，雪碧都结合球场黑话对每一场比赛做了黄牌实时海报。同时随黄牌发放实时免费雪碧，用雪碧的清凉舒畅缓解黄牌时刻的心烦气躁。这波营销可谓将雪碧的清爽植入了用户心智。
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