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H&M的圣诞日历,将节日期待感拉满

作者: Emily

2022-12-07 09:45 浏览 · 27004

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很多品牌尤其是奢侈品牌在圣诞节都会推出圣诞倒数日历,但都仅限于盲盒的形式。而H&M今年将圣诞日历放到了户外,在伦敦的肖尔迪奇区推出了一个巨大的楼体日历《Unwrap the magic》(解开魔法),以“25天的圣诞节倒计时”为大众提供节日礼物灵感。



日历采用了视觉艺术家Maddalena Carrai在肖尔迪奇市中心创作的218平方米巨型壁画作品的形式,整体设计看起来像用红色蝴蝶结包裹的圣诞礼盒。其中一共24个窗口,代表了从12.1号到12.24号,在圣诞来临之前的每一天都会打开相应日期的一扇窗户,向路过的圣诞购物者展示一系列H&M的的节日礼物选择。



圣诞营销中,很多品牌的营销都是以视频短片、盲盒开箱、平面海报等呈现,重复的形式让人“审美疲劳”。这时,品牌宣传稍微的差异化就会让人眼前一亮,H&M充满仪式感的倒计时日历,很容易在社交媒体引发话题,达到品牌传播。


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