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2月6日,不同寻常的【ONE】Day

作者: Midea 美的集团

2016-02-29 17:18 浏览 · 19513

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2016年2月6日,除了隔天就是除夕夜之外,这个日子似乎没什么特别。各大公司开始进入放假状态,在外打拼的年轻人也陆续回到了自己的家乡。然而就在这一天,著名的“复杂的世界里,一个就够了”的文艺App——ONE,却开始了特殊的一天。
 

过去、现在、未来的每一天,组成了我们的故事,每一个认真对待的日子,都是美的一天

用过ONE的朋友都知道,这个基于“天”为单位更新的App,由著名青年作家韩寒监制,每天向用户推荐一篇文章、一首音乐、以及大部分用户最爱的“图文金句——这个温暖的问候已经是众多文艺青年每天的精神食粮。2月6日这天的图文金句,以”过去的日子”这个角度作为第一人称,强调每一个认真对待的日子,都是美的一天。这个听上去耳熟的文案,再结合当天ONE的广告设计,果不其然是美的公司与ONE的一次深度合作。
 

2月6日当天ONE的屏间页广告

从心出发,回顾每一天

美的这次抛掉了大家印象中家电品牌做网络营销的“卖卖卖”“打折促销”的策略,而是从每一个人的生活出发,号召大家用心去看待过去的2015年的每一天和期待未来的每一天,为此拍摄了一条品牌短片,由泞泽涛、吴敏霞等中国国家游泳队、跳水队、花样游泳队的运动员出演,通过回顾平凡生活中不平凡的瞬间,用温暖和感人的画面与受众加强共鸣。着实将品牌“美的一天”这个概念诠释的淋漓尽致。

 






 

致趣相投,破例相助

为了使美的“美的一天”这个概念,能够在互联网上吸引更多的年轻人,并产生更多的话题讨论,致趣联媒作为此次美的新媒体传播解决方案的提供商,将同样是基于“天”为内容产出的优质文青新媒体——ONE,作为此次传播的重要平台。在农历新年前夕,定制了“美的一天”内容,同时成为新版ONE首个“首页图文金句”商务合作。 2月6日上线当天就获得了4万多个用户的点赞,并有大量用户将内容转发至微博产生二次扩散传播。

与此同时,ONE的官方微信账号,也在2月6日那天推送的内容当中,使用了美的品牌短片中的画面作为文章配图,为品牌带来了近7万多的曝光宣传。并为美的“我的这一天送给你”Html5互动,专门推送了一条活动入口,引导用户参与品牌互动。
   
 

365天,天生一对

美的与ONE这次的合作,也印证了在现如今的新媒体营销当中,推广主题与营销平台的正确组合,技术与艺术的完美搭配,总是能够让品牌收获多一批粉丝,让广告变化多一种可能性。

用心去努力的每一天,都将会是美的一天。

关联公司:Midea 美的集团

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

柠檬草殿下

2016年03月

2

这款App的功能,完全可以由一个公众号或者一个微博号就解决了,要推广用户安装并培养其使用习惯,简直是难上加难,韩寒太高估自己的公众效应了。

哈哈哈

2016年03月

1

哈哈

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