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美的空调请全国人民看两母子打架

作者: Midea 美的集团

2016-03-10 16:00 浏览 · 32736

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近日,美的空调在央视、湖南卫视、浙江卫视的黄金时段发布全新广告。主角是崇尚享乐的儿子和注重节俭的母亲,在开不开空调上有不同见解,发生争执,直至大打出手。
 

动武是矛盾激化的结果,矛盾的本质是观念的冲突。当今中国,盛行多元价值观。年轻人以汉乐府《西门行》的“夫为乐,为乐当及时”为信条,高举享乐派大旗,“没有富二代的命,却有富二代的病”,花起钱来大手大脚。他们慨叹人生本就是一场生活的真实写照,如若被羁绊束缚的太深,久而久之沦落为苦命的奔波。放下羁绊及时行乐同样也为一生,何乐而不为?钱财身外之物,千金散尽还复来,大热天开空调,跟卖肾买iPhone一样天经地义,难道买个空调挂墙上当名画?
 
但“人生苦短,当及时行乐”,多半被老年人们斥为“不当家不知柴米贵”或向往资产阶级腐朽生活方式。好像“人生乐长,当随时受苦”,才合乎他们道德理念。经历过物质匮乏时期,他们对贫穷有着深刻真实的体验,在社会保障制度尚不完善的今天,存款显然比政府靠谱。

调查发现,很多老年人为求省电,不管室内温度多高都不开空调,导致出现热射病的症状。DDB 中国区副总裁唐睿表示:“在深入走访消费人群后,我们发现在典型而又传统的中国家庭里,争抢遥控器这件事情是时常发生的,年轻一代和他们的父母、他们的祖父母拥有各自不同的价值观和生活习性,享受还是节俭,通常是他们争执的焦点。”
 
美的空调为两代人找到和解的路线图,兑现其“原来生活可以更美的”的承诺。广告结尾,妈妈高兴地把美的遥控器抛给儿子,“一晚低至一度电”的科技创新成为化解家庭矛盾的良药。 美的空调 。“一晚低至一度电”的神奇之处,在“逆向设计”的思维,工程师先设定能耗指标,然后设计空调,利用一切办法降低能耗。
 
美的空调的目标消费人群从地域上分,从一线城市,到二三四线,到乡镇。这要求广告照顾各个阶层观众的审美情趣。母子争斗的“家庭伦理剧”显然在中国老百姓的通识之中,而戏剧性的表演方式,兼具充满视觉美感的表演与打斗动作,都让这支广告片容易收获他们的喜爱。
 
家庭伦理剧,武打戏是中国观众熟悉的题材,但DDB执行创意总监范耀威要求广告具有“陌生感”。把耳熟能详的东西做出新鲜感,很考验执行功力。他选择法国导演Julien Ayrault领衔制作,波兰藉摄影指导Michal Tywoniuk掌镜,他曾在电影《刀剑笑》和《画皮2》担纲摄影。至于男主角,他否决使有武术演员的提议,选择全国跑酷大赛冠军沈伟超,妈妈的饰演者徐玉兰曾在《生活启示录》中饰演鲍家明(胡歌)丈母娘。在布景上,借鉴《杀死比尔1》内景风格,配合浓郁大胆的用色,选用具有强烈戏剧感的音乐,让广告给观众耳目一新的观感。

 




 
目前,这支广告的电视版已在央视和数家地方卫视全面铺开,网络版也将在各社交媒体发力。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

关联公司:Midea 美的集团

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文章评论

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wyqdxbwlhahaha

2016年03月

5

所以说 用了这个空调 可以让家庭关系更美的 赞赞

fbUqcvvK25

2016年03月

3

感觉很棒 生活化而又充满了趣味 就是小鲜肉看起来老了一点点

VOdu1H5PSP

2016年03月

1

233333333

FmGYVXxGVd

2016年03月

2

很风趣写实 抓住了真实生活中会上演的一幕 点赞!

msKGxynIRH

2016年03月

0

莫利康内的配乐有版权吗

0n0Y07k3OE

2016年03月

2

这个徐玉兰不是唱越剧的,越剧艺术家徐玉兰都九十多岁了!

gIcUP95Eq6

2016年03月

3

场景很戏剧化,但表现很生活化,突出了标语,享受&省钱,其实很容易被大众记住吧。最后儿子要是能按一下空调开关,应该效果也不错吧

傻老儿

2016年06月

3

央视一套美的空调广告值得商榷,为了一度电母子“动武”有伤大雅.恶心!

Dawn2012

2016年06月

3

孽子大战老母,其形式无论多么具备戏剧性,其践踏伦理的效果未变。这广告的确恶心,为此我绝不买这种空调!奇怪的是这么恶心的广告能上央视,而且在这里还居然看到一些人煞有介事地称赞这个广告!真是林子大了啥鸟都有啊!

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