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WOUN. × 顺丰速运｜第一公里就是99%

作者： WOUN会一关注

2023-09-12 10:06 浏览 · 9861

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第一公里的旅程发生在哪里？

在中原大地牛羊集群的草原上

在虾来蟹去的湖泊间

在大海中，在山林间

现在，只要你想

它和他们就可以跨越山河大海

成为你餐桌上的千百种滋味

在这片广阔的华夏大地上，自古以来，人们日出而作，日落而息，一年四季以规律的汗水播撒交换丰产之际的那份收获。从“出生”到被装进一个个包裹，对于运输温度、保鲜方式，每一样生鲜产品都有自己的偏好。从原产地出发，生鲜们的足迹往往比许多创造它们的人走的更远、覆盖的更广。

原产地第一公里的解决方案，是这趟寄递旅途中重要的一个环节。

在不同地域的这个环节中，顺丰速运正在为不同产品的保鲜程度与寄递时效保驾护航。

在更注重社交属性的当下，为了传递真实品牌温度，触达目标受众的情感沟通与认知渗透，有别于机械性复读用户对顺丰速运的现有优势认知，WOUN选择以内容审美作为顺丰速运品牌社交传播的新策划内核。在这基础上，结合实际的生鲜需求场景，以及相应地域和产品的特性，输出了以“第一公里就是99%”为传播主张的创意方案。

试着“动之以情”

从生鲜客户群体中，WOUN注意到，运力强、速度快、服务好、品质优——顺丰速运的优势已被大众熟知并认可。选择顺丰速运=享受原产地收件、专业包装、高效运输，这些标签不再需要进行刷墙式的赘述，而能够打动目标用户的内容，已然转向了另一端。

有人说，它看起来似乎只是一个高端快递服务，但事实上，它正在改变着你我的生意与生活。不同的地域里，顺丰速运寄递不同产品的保鲜程度与寄递时效；与此同时，顺丰小哥们与农户、客群之间也在发生着闪亮的小事。

因此，WOUN决定换个思路，用顺丰速运独有的情感基调，关联不同地域的生鲜寄递场景来讲好这四个故事，力求传播“顺丰速运生鲜寄递的第一公里就是99%”的心智概念。

生鲜寄递的故事从哪里开始？

原产地的第一公里。

这些从第一公里开始的故事带着浓浓的人情味儿，是蒙古包里热闹的直播言语，是烧烤摊上赠送手套的心意；而故事发生的原产地也非常具体，具体到凌晨五点的蟹场，或是到蜿蜒山路上的皮卡车，承载着无数人的心血收获，借由顺丰小哥的手，一一送往全国。

内蒙古-锡林浩特

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锡林浩特2.gif

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在我们想象中，草原上的人们是什么样？

山东-威海乳山

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乳山很小，但是乳山的海很大。

浙江-苏州阳澄湖

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凌晨五点的蟹塘很安静，但，凌晨五点的蟹场最热闹。

浙江-台州涌泉镇

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大货车送去哪啊，五湖四海啊。

系列海报全面上线

主KV

以顺丰速运纸箱上的寄递单作为背景，采用微缩视角呈现，故事中的四位顺丰小哥站立在纸箱上，手拿生鲜产品，背靠生鲜原产地，凸显他们为当地农户提供生鲜产品寄递服务所背负的责任与情感，更强化了顺丰速运“在山河湖海最前一公里，助力乡村振兴，不负所托”的品牌承诺。

顺丰速运-特色经济-主KV(横版).jpg

Social KV

以故事为单元划分，通过实拍在四个生鲜原产地城市工作的顺丰小哥与农户之间的真实故事，更以员工工牌的设计，表达顺丰小哥用心对待“将最新鲜的产品送往全国，全程保驾护航”的使命。

营销海报

通过实拍顺丰小哥在生鲜产品原产地的工作场景，向观众传递顺丰速运在农户与产品之间的深层链接情感，以有网感、有温度、真实动人的画面，凸显顺丰小哥与原产地农户之间的情感连结，引发用户共鸣。

第一公里很短，但99%很长。

顺丰速运深入原产地前第一公里的专业、高效、稳定和始终环绕着的温情，造就了你我口腹中新鲜滋味的前99%基石。我们收到的快递不仅是在家门口吃遍各地的便捷服务，也是专业生鲜包装和高效运输的最终导向，更是无数人从第一公里开始的脚踏实地。

最后在餐桌上，顺丰速运和WOUN都共同期待着，与运送在冷链中的锡林鲜牛肉见面，与坐着“小火车”下山的涌泉镇蜜桔见面，与更多原汁原味、从第一公里的跋山涉水就开始被保驾护航的美好见面。

顺丰小哥.png

品牌｜顺丰速运
代理商｜WOUN.深圳

商务｜周董SUI

创意总监｜Vigee Zhang
创意｜王者/鹿莉
美术｜跑跑/子君
资深客户执行｜梦姣
客户执行｜马马
制片｜王晓雯
执行制片｜刘昊晟
制片助理｜张皓云
导演｜王境晰
导演助理｜马一馨
摄影指导｜曹牧原
焦点｜梁泽阳/李春晖/姚浩文
摄影助理｜文博/nak/陆鸿祥/刘建弟
录音｜魏中云/王星洁
灯光指导｜袁涛/王佐玛
灯光助理｜李豪/罗开心/娄佳俊/陈兴国/龚令/张俞飞/王明星/张玉鹏/张岳

演员组
内蒙古锡林浩特顺丰小哥胡晓川｜胡晓川

内蒙古锡林浩特直播牧民毕力格（包敖力毛加卜）｜毕力格（包敖力毛加卜）
山东威海乳山顺丰小哥李国杰｜李国杰

李国杰徒弟宋英伟｜宋英伟

苏州阳澄湖顺丰小哥田凯｜田凯
浙江台州涌泉顺丰小哥郑涛｜郑涛

特别鸣谢
李德/宋洋/斯琴巴特尔/图孟其其格/范圣娟/高海东/王磊/宋明/王利强/叶凤仙/方哲生/屠顺国/翁香凤

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