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美泰玩具品牌“风火轮”最新广告:《尝试,失败,重复,成长》

发布时间:2023-09-26 13:57     浏览量:27249


美泰公司 Hot Wheels风火轮 电影化营销

世界著名车模玩具品牌「Hot Wheels风火轮」已经与BBH USA合作推出了一个名为“Challenge Accepted 接受挑战”的创意平台。通过一项针对父母群体的广告活动,展示了如何通过风火轮玩具来培养孩子们的“挑战精神”,帮助他们发挥潜力。

 

这个30秒的广告《尝试,失败,重复,成长》,讲述了一个孩子在使用「风火轮」赛道克服挑战后,将他的坚韧不拔带到滑板公园的故事。这则广告由导演Jovan Branislav Todorovic执导,由奥斯卡提名摄影师Dariusz Wolski担任摄影导演。

 


「风火轮」的“接受挑战”创意沟通平台,旨在扩大玩具品牌的定位:「风火轮」不仅是娱乐的工具,还可以成为帮助孩子在游戏外建立韧性人格的催化剂。BBH USA负责该平台的战略、创意和制作。

 

《尝试,失败,重复,成长》以电影化的手法呈现了这一理念,由Todorovic和Wolski打造的故事和风格,重点展示了一个孩子早期尝试搭建「风火轮」赛道,不慎将玩具车掉进鱼缸,发展到成功完成了一次跳跃。最后广告平滑过渡到孩子在滑板公园使用滑板的场景。

 

广告中的旁白解释道:“失败可以让我们走得更远。如果我们愿意一次又一次地尝试,失败可以带我们走向我们以前认为不可能的地方。每一次尝试都教会我们如何完成那些似乎不可能的事情,如何跳得更远,如何平稳着陆。接受挑战把我们带到了这里。想象一下我们还可以走多远。”

 

这个广告系列在数字和社交媒体平台上播放,美泰公司正在提升成立于1968年的老品牌「风火轮」。在《芭比》电影大获成功之后,美泰公司正将注意力转向「风火轮」品牌,该公司预计通过直接参与电影以及相关玩具和消费品,将在2023年从“电影化”中获得1.25亿美元的收益。

 

「风火轮」是美泰公司接下来将被改编成大银幕作品的品牌之一,该玩具制造商正在与华纳兄弟和Bad Robot公司合作制作一部电影,制片人表示这部电影将会“情绪化、接地气且坚韧不拔”。



*文章头图/视频来自风火轮官网

如有侵权请联系我们删除


案例信息

行业: 母婴、玩具
类型: 影视
地区: 美国
品牌方: Mattel 美泰
时间: 2023
产品: 车模玩具
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