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作者： Jimmie
2023-09-26 13:57 浏览 · 14928
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世界著名车模玩具品牌「Hot Wheels风火轮」已经与BBH USA合作推出了一个名为“Challenge Accepted 接受挑战”的创意平台。通过一项针对父母群体的广告活动，展示了如何通过风火轮玩具来培养孩子们的“挑战精神”，帮助他们发挥潜力。
这个30秒的广告《尝试，失败，重复，成长》，讲述了一个孩子在使用「风火轮」赛道克服挑战后，将他的坚韧不拔带到滑板公园的故事。这则广告由导演Jovan Branislav Todorovic执导，由奥斯卡提名摄影师Dariusz Wolski担任摄影导演。
「风火轮」的“接受挑战”创意沟通平台，旨在扩大玩具品牌的定位：「风火轮」不仅是娱乐的工具，还可以成为帮助孩子在游戏外建立韧性人格的催化剂。BBH USA负责该平台的战略、创意和制作。
《尝试，失败，重复，成长》以电影化的手法呈现了这一理念，由Todorovic和Wolski打造的故事和风格，重点展示了一个孩子早期尝试搭建「风火轮」赛道，不慎将玩具车掉进鱼缸，发展到成功完成了一次跳跃。最后广告平滑过渡到孩子在滑板公园使用滑板的场景。
广告中的旁白解释道：“失败可以让我们走得更远。如果我们愿意一次又一次地尝试，失败可以带我们走向我们以前认为不可能的地方。每一次尝试都教会我们如何完成那些似乎不可能的事情，如何跳得更远，如何平稳着陆。接受挑战把我们带到了这里。想象一下我们还可以走多远。”
这个广告系列在数字和社交媒体平台上播放，美泰公司正在提升成立于1968年的老品牌「风火轮」。在《芭比》电影大获成功之后，美泰公司正将注意力转向「风火轮」品牌，该公司预计通过直接参与电影以及相关玩具和消费品，将在2023年从“电影化”中获得1.25亿美元的收益。
「风火轮」是美泰公司接下来将被改编成大银幕作品的品牌之一，该玩具制造商正在与华纳兄弟和Bad Robot公司合作制作一部电影，制片人表示这部电影将会“情绪化、接地气且坚韧不拔”。
*文章头图/视频来自风火轮官网
如有侵权请联系我们删除
关联公司：Mattel 美泰 | BBH 百比赫广告 纽约 美国
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