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可口可乐漫威最新广告片里到底用没用AI?

作者: Jimmie

2024-04-10 01:51 浏览 · 13174

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近期,可口可乐宣布与迪士尼IP“漫威”合作,开展一项名为“The Heroes”的全球性活动,预计将在中国、北美、欧洲、日本、拉丁美洲和亚太地区展开,覆盖各种传统和数字渠道。

 

在活动广告中,可口可乐展示了多位漫威角色,他们从漫画、艺术品和模型的世界打破次元壁,将一瓶可口可乐送到漫画书店的员工手中。而有心的网友还发现了一个细节:片中黑寡妇部分质感非常不自然,可能并非3渲2,而是由AI生成。

 

 

在广告门之前的报道中,已经多次强调AI已经成为可口可乐营销的必需品,并着重于实验生成式AI广告,让图像和消息的质量变得更好,以便规模化推广。

 

该活动将在全球50多个国家、地区推出,由代理机构Gut主导,并得到了可口可乐专用代理商WPP Open X的支持,其他合作代理商包括VML、Oglivy、BCW、Momentum以及Forpeople。

 

 


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值得一提的是,“The Heroes”共集结了30多位漫威系列英雄和反派角色,合作阵容堪称史无前例,可口可乐将围绕一系列漫威角色设计限量版包装,消费者可以用手机扫描包装,通过AR再现漫威人物。

 


除此以外,活动奖品还包括电影票、纪念品、Disney+订阅和迪士尼邮轮体验,具体奖品因市场而异。

 

双方的合作可以追溯到60年前。最近的其他合作包括2019年上映的《复仇者联盟:终局之战》的相关包装。

 

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以及2023 年的活动,包括限量版罐身和抽奖活动,奖励前往巴黎迪斯尼乐园的漫威复仇者联盟园区之旅。

 

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可口可乐商标全球创意战略和内容负责人Islam ElDessouky在一份声明中表示:“两个品牌都拥有悠久的历史。与迪士尼保持合作关系有助于可口可乐不断推动品牌创意,为消费者提供意想不到的新体验。”

 

今年,可口可乐一直积极开展营销工作,将其标志性品牌置于文化中心。例如,可口可乐与热门美剧《The Bear》制片人Christopher Storer合作,首次将旗下品牌组合在一个广告中。可口可乐还借助音乐粉丝的力量,把K-pop纳入品牌创意系列,将千禧风怀旧与TikTok融合,推出最新的零糖产品。



*文章图片/视频来自

可口可乐(海外)

如有侵权请联系我们删除

关联公司:Coca-Cola 可口可乐

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